暑期夜游市場再次火熱 夜間旅游行業發展態勢分析

• 2021年7月20日 YeYuJuan來源：互聯網 909 56
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在政府大力扶持下，夜游經濟成為旅游業發展的熱門話題，同時也順應了消費潮流。將來，隨著更多的景點開放夜游，為旅游景區釋放更多的發展空間。盡管目前國內已有不少企業開始進入夜間旅游市場，開發了比較成熟的夜市街區、夜間藝術產品，但市場上目的地城市綜合夜游產品

暑期夜游市場再次火熱

近幾年來，我國夜游經濟日漸興起，為支撐夜游經濟的發展，夜間旅游經濟越來越受到國家的重視。隨著暑期的到來，夜游市場也因為各路“玩家”出招而變得再次火熱起來。各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經濟市場，在吸引游客的同時，加速“回血”。

在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據攜程近日發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》指出，2021年上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節夜游門票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時，從夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。

夜游經濟如何爆發更大的潛力

今年初，在文旅部發布的2021年第一批旅游行業標準《旅游休閑街區等級劃分》中，“街區夜經濟”布局也在此次行業標準中有所提及。行業標準還指出，旅游休閑街區宜有晚間文娛活動，旅游旺季宜有80%以上的經營單位營業時間到21時。

在政府大力扶持下，夜游經濟成為旅游業發展的熱門話題，同時也順應了消費潮流。將來，隨著更多的景點開放夜游，為旅游景區釋放更多的發展空間。盡管目前國內已有不少企業開始進入夜間旅游市場，開發了比較成熟的夜市街區、夜間藝術產品，但市場上目的地城市綜合夜游產品不足，目前市場上對城市深入開發不足。

豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵，可以拉長游客停留時間，迅速形成新的經濟增長點。今后夜游經濟將爆發出更大的潛力。

夜間旅游行業發展態勢分析

夜游經濟呈現出兩大特點，一是文化內涵不斷凸顯。目前，各地在發展夜游經濟的同時，注重當地文化資源的創造性轉化和創新性發展，一些具有文化元素和內涵的產品和服務不斷推出，在滿足消費者需求的同時也對當地文化起到了良好的宣傳效果，提升了夜游目的地知名度和影響力。二是科技支撐能力進一步增強。隨著新一代信息技術對文化和旅游發展的支撐能力進一步增強，AR、VR等技術與文化旅游深度融合，一批體驗性、沉浸式的新的消費業態和消費模式不斷涌現，實現了線上線下融合發展。

“夜經濟”的繁榮是城市活力系數的風向標。當前我國夜間經濟市場的規模還在不斷擴大。發展夜間經濟，不能僅靠各景區來唱獨角戲，還要強調城市的整體綜合建設。但目前來看，一些同質化的產品依然存在，夜游產品創新也是現如今各旅企關注的問題。

隨著人們對于高質量旅游的追捧，未來會有更多的旅企進入到“夜經濟”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產品能否進行創新，用產品內容的差異性贏得更多的客流量。就目前市場上的夜游產品而言，高端休閑游產品還是大有潛力的。

欲了解夜間旅游行業具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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