到2026年全球智能電視家庭擁有量將超過50% 三星為全球領先的智能電視制造商

• 2021年7月22日 LiuMingYue來源：ZNDS資訊 IT之家 1418 94
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Strategy Analytics最新數據顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預計到2026年，智能電視擁有量將達到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。

Strategy Analytics最新數據顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預計到2026年，智能電視擁有量將達到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。其中北美的銷售增長最為強勁，主要原因是由于疫情導致消費者不得不花更多的時間待在家中。2020 年，前四大智能電視操作系統占總銷售額的 50% 以上，高于 2015 年的 33%。

品牌方面，三星在2020年連續第九年成為全球領先的智能電視制造商，而TCL則首次超越LG并躍居第二位。未來智能電視行業市場如何?

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規模將達到2300億元。

隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優價廉的智能電視高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，智能電視成為人工智能技術的新出口。

2020年，我國智能電視行業的線上市場呈現出爆發式增長的態勢。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2020年，中國彩電線上渠道零售量占比高達64%，較去年同期增長6.4%，零售額占比50.4%，較去年同期增長10.2%。

由于疫情的影響使線下市場幾乎處于停滯狀態，眾多品牌商紛紛轉戰電商平臺，并以直播賣貨、社交平臺帶貨等方式，將零售重心轉型為線上銷售。因此，盡管2020年彩電市場零售量和零售額依舊處于下跌的趨勢，但線上銷售的表現卻足以給人驚喜。

奧維云網(AVC)數據顯示，2021年1—3月中旬智能電視全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2019和2020年大幅提升了近14個百分點。

2020年以來，智能大屏保持了對用戶的強吸引力。一方面，疫情導致用戶在家時長大幅提升，這對開機率和收視拉高明顯。OTT端日均活躍用戶規模已突破億臺，智能大屏作為娛樂、營銷、互動入口，承擔了更多角色。

根據中國廣視索福瑞CSM的《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，2020年智能電視開屏月均觸達顯著提升，較2019年同期提升3.6%。流量的規模化增長加速資本、智能電視平臺入局智能大屏行業，智能大屏營銷市場進一步成體系且不斷成熟。

另一方面，終端廠商產品的市場爭奪也在推動用戶回歸大屏。智能電視和智慧屏已成為華為、小米、OPPO等各大品牌的第二戰場。主流終端廠商、互聯網終端廠商和智能電視廠商的同臺競技在優化大屏視聽體驗及完善服務能力的同時，降低了智能電視的購入門檻，推動智能電視保有量及激活量上升。奧維互娛數據顯示，2020年底，中國智能電視保有量約為3億臺，其中能夠進行互聯網運營的智能電視的保有量達到了2.95億臺，同比增長9%，智能電視已覆蓋約2.2億中國家庭。

欲了解該行業具體詳情前景現狀分析可點擊查看中研研究院出版的《2021-2026年中國智能電視行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》

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