“軒博啤酒”獲近5000萬元Pre-A輪融資 啤酒行業深度調研與發展趨勢預測

• 2021年7月23日 ZhouJiaLiang來源：36氪 新浪 搜狐 人民資訊 299 12
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據悉，精釀品牌“軒博啤酒”獲得近5000萬元Pre-A輪融資，由梅花創投領投，盤古創富、宇澤資本、光合創投及老股東凱盈資本，深圳碳素跟投，宇澤資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于增加備貨、供應鏈升級以及市場推廣。

據悉，精釀品牌“軒博啤酒”獲得近5000萬元Pre-A輪融資，由梅花創投領投，盤古創富、宇澤資本、光合創投及老股東凱盈資本，深圳碳素跟投，宇澤資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于增加備貨、供應鏈升級以及市場推廣。

我國啤酒市場競爭格局

目前，我國啤酒市場主要品牌為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯，5大品牌合計市場份額達到70%以上，行業集中度較高。5大品牌以外的中小品牌瓜分剩下近30%的市場份額。

國產啤酒巨頭開始加碼高端市場

伴隨著人均飲酒量和飲酒頻次的雙降，啤酒行業進入到“厚利多銷”時代。簡言之，即消費者需要消費品質更高、價格更高的啤酒，經銷商需要經銷利潤更大的啤酒，市場倒逼啤酒企業推出高端啤酒。

啤酒是個利潤率不足5%的微利行業，提高高端啤酒的市場占有率，已經成為啤酒企業的選擇。而一直以并購為主旋律的國內啤酒行業，如今可供并購的目標已為數不多，這也倒逼著啤酒企業把戰線從搶市場份額到追逐更高的利潤。

國產啤酒巨頭，開始不斷加碼高端市場。其中，華潤收購喜力，高調進軍高端市場;嘉士伯強勢注資重慶啤酒，完成資產重組;青島啤酒汰換包裝、升級品質，推出百年系列產品。

品牌生態的高端化有三個方面的經營策略供參考：一是挖掘產品品質和服務的“高大尚”，比如工藝，品酒配套的服務設施等;二是在保證品質的基礎上打造“小而美”的精品、爆品;三是通過合作高端化IP內容來塑造目標客群對新產品的“個性潮”。

2025年我國啤酒市場規模達2400億元

2021年4月9日，中國酒業協會發布《中國酒業"十四五"發展指導意見》，提出了14個主要任務，涵蓋品質表達、人才培育、文化普及、市場培育、文化遺產保護。

數據顯示，2019年中國精釀啤酒銷量僅占整體啤酒市場的2.4%。參照發達國家啤酒市場結構，中國精釀啤酒仍擁有較大增長空間。今年4月份，中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》指出，在產業經濟目標上，預計2025年，啤酒行業產量將達到3800萬千升，較“十三五”末增長11.4%;銷售收入達到2400億元，較“十三五”末增長63.4%;實現利潤300億元，較“十三五”末增長124%。從數字指標看，“十四五”時期啤酒行業的產量規模、銷售收入及利潤三大指數中，產量在未來5年增幅最小，但利潤卻將翻倍，這意味著在消費升級背景下，啤酒產業發展模式將從規模主導向利潤主導轉變，而高端化產品將成為帶動利潤增長的重要動力。

隨著消費者的消費意識升級，消費者的觀念從功能化消費逐漸向場景化消費轉變。在啤酒市場，消費者不僅僅注重啤酒本身的口感，同樣也注重喝啤酒的場景和氛圍。一個舒適、愉悅的喝酒場合能夠讓朋友之間氣氛更加融洽，從而讓消費者的有更好的消費體驗，感受到朋友歡聚的樂趣。

想要了解更多啤酒行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國啤酒行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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