文創雪糕吃的是文化 我國文創產品未來發展趨勢

• 2021年7月26日 YeYuJuan來源：互聯網 907 56
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近年來，“文創+”涉足各個領域，一直爆款頻出，廣受消費者熱捧。文創產品實現商業轉化的關鍵在于，把“IP最能拿得出手的點放大，讓消費者對IP產生人格化聯想，為消費者提供差異化的價值”。

文創雪糕吃的是文化

隨著夏季到來，各地文創雪糕紛紛“出圈”，與文創雪糕有關的話題多次上熱搜。

可以說，景區或博物館賦予雪糕文化內涵，獨特的設計打造出時尚高顏值，其身價也從幾元漲至數十元。市場上的文創雪糕有數百種之多，成為一個不容小覷的產業。

文創雪糕之所以受到年輕人的追捧，在于它具備文創產品的特性。其不僅是旅行儀式感的獨特表達，為旅游“打卡”增加了創意，尤其是滿足了“80后”“90后”追求產品趣味性、個性化的訴求。而從文創雪糕在全國很多景區不斷“出道”的熱度來看，文創雪糕也確實成為景區在門票之外一個重要的增收渠道，有的還成了景點“一票難求”的限購商品。

目前看，文創雪糕“上新”并沒有停步的跡象，總有新奇產品不斷出現。在競爭日趨激烈的市場上，如何從網紅成為長紅，如何在產品快速更迭之下繼續保持熱度，這值得深思。說到底，文創雪糕吃的是文化，創意才是重頭戲。景點在打造文創產品時，需要思考如何放大自己的文化價值，以自身文化內涵為主料，找到差異化與個性化的IP，讓景區文化得以延伸。

“文創+”涉足領域繁多

近年來，“文創+”涉足各個領域，一直爆款頻出，廣受消費者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態度，并取得消費者的好感，是對潛在消費者內心中的需求進行聚合。如果能夠緊密地結合用戶內心的需求，則將會使營銷事半功倍。

近些年來，大眾文化自信力提升，國潮興起，對國貨展現出了極大的興趣。而文創IP本身就是國潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對傳統文化的認知和需求更為強烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營銷才能無往不利。

數據顯示，在2020年，僅上海文創產業的全年總產出就超過了2萬億元。不過，文創產業在我國的發展歷程并不算長，文創產品在創意轉化深度、商業價值實現、版權保護等方面仍存短板。

文創產品如何實現商業轉化

文創產品實現商業轉化的關鍵在于，把“IP最能拿得出手的點放大，讓消費者對IP產生人格化聯想，為消費者提供差異化的價值”。目前，文創行業的門檻并不高，有小的創意就可以變成“泛文創產品”，這類同質化的文創產品通常進貨價格較低、利潤空間較高，很容易受到景區或商業街的商販青睞。

文創產品走紅的持久性在于持續的內容輸出能力，“上新”速度快過用戶產生審美疲勞的速度。此前，故宮文創、敦煌文創的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續的文化輸出。

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