口腔清潔用品行業發展前景及深度調研分析

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 465 24
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隨著大眾對口腔健康的認知和理念不斷提升，加之消費升級、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經成為當前消費者極為重視的話題。

隨著大眾對口腔健康的認知和理念不斷提升，加之消費升級、生活觀念改變等多種因素，口腔健康已經成為當前消費者極為重視的話題。

在現代生活中，口腔護理產品已經不再是洗漱間里滿足個人清潔的日常消費品，而是成了提高生活質量的新參考物。根據捷孚凱(GfK中國)全國推總數據顯示，2017年口腔護理類產品零售額為37億元，較2016年同比增長率高達73%，遠遠高于其他個人護理產品。并且這一增長將繼續。

兒童口腔清潔產品發展迅速

根據捷孚凱零售監測數據顯示，兒童電動牙刷、配件及沖牙器均呈現高速增長，其增速在2017年高達117%，遠超成人款。截止至2018年上半年兒童口腔清潔產品的銷售額已高達1.3億，占據整個市場的8%。帶有卡通造型，App智能連接的產品為增長主力。預計今年兒童清潔產品市場份額將呈持續增長的趨勢，兒童口腔清潔產品或將成為企業新增長點。

產品日益豐富

口腔清潔行業由于其固有的特性，已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。近年來，人們生活水平逐漸提高，對口腔護理的意識日益加強。隨著市場消費觀念的逐漸覺醒與升級以及科學技術的進步，企業不僅陸續推出漱口水、牙線、刮舌器等高附加值產品，橫向擴充產業線。并且，在牙刷、牙膏傳統產品上縱深，諸如電動牙刷、中草藥牙膏等創新產品也進一步滿足消費者多樣化、專業化的需求。2013 年歐萊雅、聯合利華等日化巨頭通過收購本土品牌或拋售弱勢品牌等方式，進行經營轉型等一系列戰略動作，細化目標市場，針對目標受眾塑造個性化市場，未來幾年這一趨勢將延續。

近十年，中國口腔清潔用品行業持續增長，牙膏、牙刷產量以平均超過 10%的速度遞增，出口創匯大幅增加，產品質量保持穩定，功效品種迅速增多;企業生產裝備大量更新，行業技術工藝躍居世界一流;產品及原材料標準進一步完善，生產管理和市場銷售逐步規范，社會消費者對口腔健康重要性的認識進一步提高，刷牙率增加，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產國的消費國。

口腔清潔用品行業發展前景

近年來，我國經濟持續穩定發展，促進了國內口腔清潔用品行業快速增長。口腔清潔用品消費與居民收入水平存在正相關關系，國民經濟的持續健康發展將帶來居民收入水平的顯著提升以及社會健康意識的提高，而且國家鼓勵消費，產業政策扶持等因素，均為口腔清潔用品行業的快速發展提供了良好的環境和巨大的市場空間。與此同時，隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加價值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，從而為口腔清潔用品行業提供了進一步增資提供廣闊的空間。

通過互聯網+與口腔清潔護理用品的結合誕生了智能牙刷，后續隨著口腔檢測技術的發展，每天的刷牙過程將會與口腔診斷密切結合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數，形成消費者個人口腔健康檔案和相應的預防治療方案，真正實現可控的、高質量的口腔健康。

想要了解更多口腔清潔用品行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國口腔清潔用品行業發展前景及深度調研分析報告》。

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