“景區+漢服”火熱 漢服市場發展環境分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：工人日報 832 51
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近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區推出與漢服相關的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區也成為漢服的主要穿著場景之一。景區與漢服的聯動，是文旅融合的一種具體呈現，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，對游客有更大的吸引力。

“景區+漢服”火熱

近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區推出與漢服相關的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區也成為漢服的主要穿著場景之一。景區與漢服的聯動，是文旅融合的一種具體呈現，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，對游客有更大的吸引力。

旅游景區之所以能吸引漢服愛好者打卡，與其自身的屬性有著深刻關聯。游客在穿著漢服去景區拍攝時，其服裝會專門與景區特色進行搭配。這意味著不同類型的景區可以結合其特色，開發出個性化的漢服旅游產品。

據統計，66%的漢服消費者購買場景驅動為出游，參加民俗活動和拍攝古風造型寫真則分別占比27%和26%。

漢服市場發展潛力分析

中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。

數據顯示，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，2021年漢服愛好者數量規模預計達689.4萬人，市場銷售規模將達101.6億元人民幣。未來隨著“95后”“00后”逐步走上經濟舞臺，其有望成為國潮消費主力人群。

第一財經商業數據中心聯合天貓發布的《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，近3年來漢服線上銷售規模大幅增長，僅在天貓就增長6倍;2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費者人數接近2000萬;我國有4.15億人是漢服的潛在消費者。這表明，漢服已經從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數千萬消費者、數十億產值的“大生意”。

隨著需求的不斷擴大，漢服市場迎來大爆發，漢服行業正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權融資和戰略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，融資金額達到數千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變為一門有投資前景的大生意。

如今，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。在大街小巷、公園景區，或是書店博物館，總能看到束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產業。

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