貴人鳥銷量大增被認為難持續 國內服飾行業市場現狀及前景分析

• 2021年7月29日 lianglong來源：知乎 新浪 百家號 騰訊新聞 987 62
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近日，繼鴻星爾克獲得巨大流量并銷量暴增后，連續三年業績虧損而被ST的另一國產品牌貴人鳥，也因為被網友發現其團隊到災區一線送物資吸引了不少關注，銷量大增。

貴人鳥銷量大增被認為難持續

近日，繼鴻星爾克獲得巨大流量并銷量暴增后，連續三年業績虧損而被ST的另一國產品牌貴人鳥，也因為被網友發現其團隊到災區一線送物資吸引了不少關注，銷量大增。河南汛情體現了中國力量，“一方有難，八方支援”一直是我國特色傳統。近幾年來，我國服裝行業開始在世界上嶄露頭角，在李寧、安踏為首的國產品牌帶領下，國內服飾企業紛紛進軍海外市場。在國內國外依然激烈的服裝市場行業中，我國服飾行業市場現狀及前景如何?

國內服飾行業市場現狀

據相關數據顯示，2020年國內運動鞋服飾行業市場規模達到3150億元，2015~2019年年均復合增速保持在17.7%的，并且在2020年疫情沖擊下，市場規模增速只比以往下降了1.5個百分點，從細分行業橫向對比看，運動鞋服在服裝行業的各細分行業中近5年的增速均排在第一，增長速率顯著。運動鞋服飾作為服飾行業的重要組成部分給國內服飾市場規模擴大做出了重大推進。

2020年10月，H&M集團官網發布《H&M集團關于新疆盡職調查的聲明》，隨后多家國際品牌官網發布不實涉疆言論，激起民憤，國內民眾自發抵制這些國內品牌。國產服飾收到了國內消費者的青睞，當天國內服飾行業品牌股價大漲。

服飾行業龍頭地位穩固,“愛慕”等主力品牌連續服飾多年線下渠道市占率第一,規模領跑行業可比公司。分產品來看，文胸依然是公司主力產品。2018年-2020年，公司文胸產品分別實現營業收入12.90億元、13.16億元和12.83億元，占比分別為41.38%、39.67%和38.16%。公司在主力產品保持穩中求進的發展態勢下，運動品類服飾亦于近年來獲得了一定銷售規模的突破，為公司帶來新的業績增長點。2018年-2020年，公司重點培育的潛力品牌愛慕運動、乎兮等家居服及其他服飾產品，分別實現營收6.31億元、6.87億元和7.40億元，同比增長率分別為9.96%、8.81%以及7.70%。

服飾企業終端零售情況較上半年略有好轉，但整體仍顯疲軟，整體上和零售大環境基本保持同步，與2011年相比增速有較大幅度放緩。1-8月限額以上批發和零售企業服裝零售額同比增長17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但較去年同期24.0%的增速下滑6.5個百分點。不同于服飾提價為主要驅動因素，服飾價格大幅提升后的擠出效應開始顯現;分析認為2012下半年以來品牌服飾企業價格漲幅明顯趨緩，而同時終端折扣力度加大，且當季產品折扣時間提前，從而帶動銷售量的回升。

國內服飾行業前景分析

三四線城市消費增長迅速，服裝行業迎來機遇，2005年起，三四線社消占比和增速均有所提升，其原因是：人口流動：一二線城市政策出臺，限制人口流入，導致三四線城市人口回流，城鎮化速度加快;收入增長：我國三四線進入消費率提升階段。近年來，全球服飾市場增速企穩，2018年全球整體服飾市場規模約為1.4萬億美元，同比增長4.5%，在2015-2016年連續兩年的下跌后逐漸迎來復蘇。近十多年來全球服飾市場增速放緩趨勢明顯，行業經歷調整后未來增速有望企穩，預計未來五年行業復合增速約為4.4%左右，到2021年有望突破1.6萬億美元，保持平穩增長。

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