小紅書將關閉帶貨筆記中的外鏈 直播帶貨外鏈功能不變 直播帶貨行業現狀及發展前景分析

• 2021年7月29日 lianglong來源：百科 百家號 新浪 1184 76
• 繁體

7月28日午間消息，為了提升用戶體驗，8月2日起，小紅書將關閉帶貨筆記中的外鏈權限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。

小紅書將關閉帶貨筆記中的外鏈，直播帶貨外鏈功能不變

7月28日午間消息，為了提升用戶體驗，8月2日起，小紅書將關閉帶貨筆記中的外鏈權限，直播帶貨的外鏈功能保持不變。近幾年，電商時代的到來衍生了很多細分行業，直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。直播帶貨作為目前最火的銷售方式成為了細分行業的領頭羊，直播帶貨行業的發展是電商熱潮延續至今的重要推力。那么，直播帶貨行業現狀及前景如何?

直播帶貨行業現狀分析

2019年，薇婭和李佳琦直播帶貨的成功案例掀起了行業熱潮，人們紛紛踏足直播帶貨行業，到了2020年，直播帶貨行業的各項數據飛速增長。據有關數據顯示，2020年直播帶貨行業用戶規模達到5.24億人，直播帶貨點上規模達到9610億元，MCN機構數量突破萬家。直播帶貨行業的繁華之下亂象叢生，因為行業門檻低，導致三教九流人士都匯入其中。國家為方便管理，2020年11月6日，市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。同年11月13日，國家網信辦發布關于《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》。這也意味著行業將進入強監管時代。

國家互聯網絡信息中心公布的《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶規模為3.88億，占網民整體的39.2%，在各類網絡直播用戶群體中數量排名第一。2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。目前的直播電商整體呈現為快抖淘三分天下的行業格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據44%-55%，快手占據27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺的客單價中，淘寶場均120元，抖音場均100元，快手場均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價占比，都在三家帶貨直播平臺中占據絕對優勢。

“雙11”過后，中國消費者協會發布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費維權輿情分析報告》。報告顯示，“雙11”期間有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時，報告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，包含數據造假、訂單造假、退換難等情況。截至目前，直播帶貨自相關法案退出后行業亂象得到整頓，現趨于穩定狀態。

直播帶貨發展前景分析

直播帶貨行業的火爆大大帶動了國內消費水平，地方政府相繼推遲政策扶持直播帶貨行業，5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多直播帶貨行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

  廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展L...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡