老戲骨直播賣貨被質疑 當場落淚 2021直播帶貨行業經營模式調研

• 2021年6月19日 ZhouXun來源：騰訊網 1054 67
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直播結束時，張晨光鞠躬道謝，并解釋了自己哭的原因：“他們說我晚節不保，我有時候聽到真的非常傷心……我一路走過來30幾年，在自己的演藝事業上兢兢業業，每一個角色我都想扮演好……包括今天到這個直播間里來，我想也要把我另外一個才能表現出來……”

老戲骨直播賣貨被質疑 當場落淚

近日，演員張晨光在某平臺上直播帶貨，直播中，有人質疑他身為演員怎么不去不好好拍戲，還有人質疑他賣假酒。直播結束時，張晨光鞠躬道謝，并解釋了自己哭的原因：“他們說我晚節不保，我有時候聽到真的非常傷心……我一路走過來30幾年，在自己的演藝事業上兢兢業業，每一個角色我都想扮演好……包括今天到這個直播間里來，我想也要把我另外一個才能表現出來……”最后哽咽到說不下去。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人，增長率為14.6%，2019年在線直播用戶規模達到5.01億人，未來五年，增長速度放緩，預計年復合增長率為8，于2025年達到6.5億人用戶規模，行業降溫，在線直播市場發展回歸理性，對平臺的內容生產、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

我國2019年新增直播相關企業5，265家(全部企業狀態)，環比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業9，284家，已經超過了2019年全年新增的相關企業數量。預測到2025年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。

目前形式來看，行業內相關企業的增速大于需求規模的擴張，未來五年，總體市場需求規模得到滿足，同時直播行業競爭加劇。

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