我國網絡主播賬號累計超1.3億 直播帶貨行業現狀和發展前景分析

• 2021年5月19日 zengyan來源：互聯網 427 21
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我國網絡主播賬號累計超1.3億，截至2020年底，我國直播用戶規模達到6.17億，占中國網民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人;直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比較高。

我國網絡主播賬號累計超1.3億

獲悉，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會18日發布了《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》。報告顯示，截至2020年底，我國直播用戶規模達到6.17億，占中國網民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長，達3.88億人;直播用戶人均觀看時長分布中，觀看1-2小時的用戶占比較高，達33.4%，觀看0.5-1小時的用戶占比26.7%。我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

多名主播帶貨遭圍攻

“聲明抵制新疆產品”被曝光后，H&M集團引發的憤怒持續發酵，涉事品牌還包括耐克、安踏、阿迪達斯等品牌。25日晚，耐克、阿迪達斯等品牌的網絡直播間成了網友發泄憤怒情緒地方，更有耐克直播間的主播被罵哭。雖然在直播間一些網友語言攻擊主播，但也有一些理性網友認為，愛國可以，但是不要攻擊自己人，打工人也不容易!

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。那么，未來直播帶貨行業市場行情如何?

2021年3月15日，市場監管總局制定出臺《網絡交易監督管理辦法》，規定了直播服務提供者將網絡交易活動的直播視頻自直播結束之日起至少保存3年。

直播帶貨行業現狀和發展前景分析

淘寶直播數據顯示，2020年“雙11”預售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年全天;相關研究機構預測，2020年中國電商直播行業總規模將逼近萬億元。疫情期間，電商直播成為2020年上半年發展最為迅猛的互聯網應用之一。據商務部監測，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。

“雙11”過后，中國消費者協會發布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費維權輿情分析報告》。報告顯示，“雙11”期間有關直播帶貨類負面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時，報告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，包含數據造假、訂單造假、退換難等情況。

隨著互聯網的興起，越來越多的網站通過對直播帶貨節目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網站直播熊，就針對網友推出體育、軍事、娛樂、財經節目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網友觀看電視直播的需求。

中國直播市場規模達到80.9億元，同比增長103%;用戶規模達到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業進入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進一步放緩，各平臺開始精細化運營，將盈利作為首要目標，2018年游戲直播行業市場規模將達134.4億元。

一方面，直播帶貨業態火爆，為促進消費添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數據造假等亂象，則在消耗著消費者的信任。有媒體調查發現，只需花70元，就可以在某平臺的直播中刷100個“機器粉” 觀看數據;在另一個平臺的直播中，更是120元能買到10000個“機器粉”觀看數據。

數據刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導消費者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費者。像辛巴這樣的網紅主播，已經擁有較穩定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購買其團隊推廣的產品。如果網紅主播及其團隊推薦時言之鑿鑿，號稱“物美價廉”“嚴格選擇”，“翻車”了就把錯完全推給品牌方，無疑極其不負責任，消費者也不會買賬。雖然此次辛巴團隊承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應對，不能完全挽回已經造成的負面影響。據報道，市場監管部門已介入調查。直播帶貨涉嫌侵犯消費者權益，外部監管自然不能缺位。

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