2021年國貨運動品牌迎來消費熱潮 體育用品行業的現狀與未來

• 2021年8月6日 YeYuJuan來源：證券日報 1439 95
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當下體育用品企業的轉型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業提出了更高的要求。體育用品也由傳統的賣產品向賣服務轉變。

2021年國貨運動品牌迎來消費熱潮

日前，國務院發布的全民健身計劃將會促進體育產業滲透率持續提升，中國的健身人口滲透率約為5%左右，與歐美國家高達10%左右的健身人群滲透率相比，還有很大的成長空間。

在國潮和奧運氛圍的雙重加持下，國貨運動品牌迎來消費熱潮。京東運動數據顯示，受奧運會影響，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%。

據電商平臺數據顯示，東京奧運會開始后，平臺“奧運同款”銷量直線上漲，其中“小黃鴨發卡”銷量增長380%，楊舒予的同款手機殼、侯志慧用過的保溫杯等產品不斷成為新的關注點。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運會、冬奧會周邊商品的檢索量也短期內呈爆發上漲趨勢。

數據顯示，自2014年以來，我國體育產業發展快速，產業規模呈現較快增長。2016年全國體育產業總規模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產業總規模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產業發展增速放緩，但是體育相關產品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財報中，體育用品產業收益較2019年同期增長9.4%。嚴寒中也孕育著生機，越來越多人開始重視運動和健康，更是帶動了體育消費群體的成長。

體育用品消費市場轉變趨勢分析

2017年以來，中國體育產業進入改革期。體育開始向全民參與、大眾消費的方向發展，中國體育產業也由傳統的體育用品制造向體育服務轉變。

當下體育用品企業的轉型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業提出了更高的要求。體育用品也由傳統的賣產品向賣服務轉變。2018年，中國體育改革將向縱深發展。作為傳統的體育用品制造企業，實現關鍵機遇期的轉型升級是當下企業發展的第一步，更是長遠發展的核心。而未來，中國體育用品制造企業除了在產品上要有所突破外，相信在服務上亦要更進一步。

數據顯示，我國體育消費市場規模與人均體育消費水平已經分別由2015年的4760.1億元與1193元上升到2018年的9467.3億元與2264元，增長率分別為98.9%與89.8%，同時人們的體育消費方式也開始由實物型消費向服務型與體驗型方向延伸。由此可見，隨著國內體育產業鏈條的細分，人們對于體育消費的認知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產業新業態帶來了發展機遇。

中國體育用品業將進入全新發展周期

與此同時，國產運動品牌憑借國潮新時尚，不斷進行產品創新，產品的時尚度、美譽度不斷提升，銷售規模和市場占有率也保持快速增長。位居第二梯隊安踏和李寧等國產運動品牌，將隨著品牌設計能力、及時尚的把握能力、營銷推廣能力的不斷提升，開始引領時尚潮流，逐步躋身第一梯隊。

隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。體育產業的整體發展以及體育服務等產業鏈其他環節的發展，也將帶動體育用品總量規模的進一步增長。根據美國等發達國家體育用品市場規模占整體體育產業30%的比例估計，2025年，中國體育用品行業的市場規模也將超過1.5萬億元。

欲了解體育用品行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國體育用品行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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