資生堂啟動中國大陸首個美妝專項基金 化妝品市場市場投資機遇分析

• 2021年8月6日 YeYuJuan來源：財經網 人民網 新浪財經 595 33
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在“搶牌大戰”背景下，外資化妝品巨頭也將在中國市場不斷加碼，爭取有利位置。眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業績增長和未來發展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。

資生堂啟動中國大陸首個美妝專項基金

日前，資生堂中國宣布與博裕投資達成戰略合作框架協議，計劃在完成相關監管備案后，于年內啟動中國大陸首個國際美妝集團專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。

近年來，中國日益成為全球美妝行業創新策源地。為了把握發展機遇，資生堂于2019年在中國設立中國事業創新投資室，致力于探索資生堂深度參與本土創新的戰略路徑。此次資悅基金的設立將為國際美妝集團投資中國打造新的范本。

據資生堂發布的2021上半年財報，披露公司上半年銷售額同比增長21.5%至5077億日元。營業利潤同比增加264億日元，達230億日元，實現扭虧為盈。

分地區看，中國業務線上、線下均實現強勁增長，同比增速達44.1%，收入體量達1441億日元;即便與2019年相比也實現了加速增長。按照1元人民幣折合16.7日元的匯率計算，資生堂上半年的中國市場體量約為86.287億人民幣。

外資巨頭瞄準中國化妝品市場

來中國市場投資新銳品牌或已成為外資巨頭瞄準的“新風口”。值得關注的是，受新冠肺炎疫情影響，外資巨頭在投資收購方面均較為謹慎，但對中國市場卻毫不吝嗇。以資生堂為例，此前，資生堂打包出售了包括Ag DEO 24、水之密語AQUAIR、海帆SEA BREEZE、絲蓓綺TSUBAKI、珊珂SENKA、吾諾UNO等品牌在內的個人護理業務。完成瘦身后的資生堂也將投資的重點放在了中國市場。

在“搶牌大戰”背景下，外資化妝品巨頭也將在中國市場不斷加碼，爭取有利位置。眼下，對各大國際化妝品牌而言，中國無疑是支撐其業績增長和未來發展的重要“基石”。源于此，國際化妝品牌紛紛“示好”中國顧客，通過高密度的品牌活動和大力度的促銷欲牢牢抓住這個市場。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產品。全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。截止2020年4月，國內化妝品許可生產企業數量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

化妝品市場前景預測

疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續增長。與此同時，在全球其他地區疫情尚未得到有效控制的情況下，國際化妝品牌更為倚重消費熱情依然旺盛的中國市場，紛紛加大投入。

在中國十四五年規劃和2035年遠景目標建議/綱要中提到，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。

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