2021小家電市場前景如何 2021小家電行業品牌競爭格局及銷量排名

• 2021年8月6日 HuangJiang來源：新浪 1110 71
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受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間較大，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個"風口"，2019年中國小家電行業的市場規模達到4023億元，由于疫情原因，行業的市場規模大幅度上

2021小家電市場前景如何 2021小家電行業品牌銷量趨勢

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業正朝著"低碳、節能、智能、健康"的方向發力，2019年我國小家電行業供給規模達到4019億元，2020年市場規模為4672億元，同比增長16.27%。但根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

一季度業績增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個位數增長(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經呈現出量額雙降的態勢。

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間較大，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個"風口"，2019年中國小家電行業的市場規模達到4023億元，由于疫情原因，行業的市場規模大幅度上漲，2020年小家電行業的市場規模達到4568億元，同比增長16.3% 。

小家電市場主要呈現出寡頭壟斷的產業特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據企查查網站查詢"小家電"，通過"在業/存續、制造業"刷選過后，截止目前高達 18908家。

在我國，生產微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風扇的企業多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產量總和達全國小家電企業產量的80%以上。

而根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020 上半年中國家電市場報告》顯示，我國家電市場在當期同比下降14.13%的情況下，小家電行業卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。下半年，僅雙十一當天的第一個小時，天貓商城的313個小家電品牌的成交額，就比去年同期增長超過1000%。

作為小家電行業的代表，小熊電器如今股價、市值雙跌的現實，與去年疫情業績爆發式增長后的回落有關。其去年前三季度財報數據顯示，公司凈利潤為3.22億元，同比增加92.04%。而第四季度業績卻直接不及預期，對于2019年第四季度單季1.01億元的凈利潤，同比下降了21%-33%。此外，這也與小家電行業層面的不大不強、缺乏差異，行業發展增長不穩定相關。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產品的出現讓許多無經驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。從產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。

未來小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發展。

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