B站二季度廣告業務突破十億元 互聯網廣告行業現狀分析

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 搜狐 383 18
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B站發布2021年二季度財報。財報顯示，二季度，廣告業務方面，收入為10.5億元，同比增長超過200%，值得一提的是，這是B站廣告業務首次單季突破十億元大關。

B站發布2021年二季度財報。財報顯示，二季度，B站游戲業務收入達12.3億元，上年同期為12.48億元;增值服務業務收入為16.3億元，同比增長98%。

二季度，B站月活環比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%，同時移動端月活同比提升44%至2.2億。此外，本季度，B站月均付費用戶同比增長62%至2100萬，付費率從去年同期的7.5%提升至8.8%。

廣告業務方面，收入為10.5億元，同比增長超過200%，值得一提的是，這是B站廣告業務首次單季突破十億元大關。那么，互聯網廣告行業前景如何?

互聯網廣告行業現狀分析

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，互聯網廣告行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

近年來，隨著智能手機和移動互聯網的全球化普及，移動互聯網廣告市場經歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯網廣告市場規模 1,691 億美元，占互聯網廣告市場的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復合增長率 41.32%，預計至 2020年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到 2,400 億美元，占互聯網廣告市場的81.47%。由此可見，互聯網廣告市場格局正發生變革，移動互聯網廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

在國內市場方面， 隨著我國互聯網行業的高速發展， 互聯網滲透率不斷提升，互聯網廣告市場規模也隨之高速增長。 2018 年，我國互聯網廣告市場規模約 654億美元，預計至 2023 年，我國互聯網廣告市場規模將達到 1,343 億美元，發展態勢良好，擁有廣闊的市場空間。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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