亞馬遜將擴(kuò)大線下零售版圖 新零售發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月20日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 1321 86
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近日，媒體援引知情人士的消息稱，亞馬遜計劃在美國開多家大型實體零售店，類似百貨商店那樣經(jīng)營。此舉將幫助亞馬遜擴(kuò)大服裝、家用品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的銷售。

亞馬遜將擴(kuò)大線下零售版圖

近日，媒體援引知情人士的消息稱，亞馬遜計劃在美國開多家大型實體零售店，類似百貨商店那樣經(jīng)營。此舉將幫助亞馬遜擴(kuò)大服裝、家用品、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的銷售。亞馬遜并未回應(yīng)上述消息。不過，從近幾年的行動看，亞馬遜的確近在開疆辟壤，改變著線下實體零售業(yè)。知情者還稱，店中將出售一流消費品牌的商品，雖然不清楚將包括哪些品牌，但應(yīng)該會以亞馬遜的自營品牌商品為特色。

新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

未來電子商務(wù)平臺會有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量?！靶铝闶邸钡纳虡I(yè)生態(tài)構(gòu)建將涵蓋網(wǎng)上頁面、實體店面、支付終端、數(shù)據(jù)體系、物流平臺、營銷路徑等諸多方面，并嵌入購物、娛樂、閱讀、學(xué)習(xí)等多元化功能，進(jìn)而推動企業(yè)線上服務(wù)、線下體驗、金融支持、物流支撐等四大能力的全面提升，使消費者對購物過程便利性與舒適性的要求能夠得到更好滿足，并由此增加用戶粘性。

新零售發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了電商互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。未來，線上與線下零售將深度結(jié)合，再加現(xiàn)代物流，服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)成未來新零售的概念。純電商的時代將很快結(jié)束，純零售的形式也將被打破，新零售電商將引領(lǐng)未來全新的商業(yè)模式。新零售電商的動力主要來自于大數(shù)據(jù)等智能科技為代表的新技術(shù)，這些新技術(shù)同互聯(lián)網(wǎng)最大不同就是，它們的作用并不是通過優(yōu)化業(yè)已形成的供需兩端的對接渠道來實現(xiàn)的，而是通過深度介入到商品供應(yīng)鏈的具體流程里，從而實現(xiàn)行業(yè)效率的再度提升。

新零售電商可打通線上與線下，加上場景化的手段及布局，使得流量來源多樣化，同時降低單位成本，從而使傳統(tǒng)零售的問題得到解決，這也間接促進(jìn)了新零售的快速發(fā)展。就整個新零售電商業(yè)來說，競爭不再來源于線上和線下的模式，而開始回歸零售的本質(zhì)，也就是誰能更高效地服務(wù)消費者。其實商業(yè)的規(guī)律很簡單，于零售而言，雖然消費在升級，但其本質(zhì)和基本法則并沒有變，升級的只是不同的形式和手段。最后通過大數(shù)據(jù)分析預(yù)知消費場景提升客戶體驗。通過消費者的大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可輕松整理客戶需求、預(yù)判客戶使用場景，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

從當(dāng)前新零售的發(fā)展形勢看，新零售是以用戶為中心，在技術(shù)驅(qū)動下，建立在可塑化、智能化和協(xié)同化的基礎(chǔ)設(shè)施上，依托新供應(yīng)鏈，線上線下深度融合，重構(gòu)人、貨、場，在最大程度上滿足用戶需求，提升行業(yè)效率，實現(xiàn)"全場景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時段、全體驗、全品類、全鏈路"的零售新模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國零食產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬億元，以3%庫存傾銷而言，特賣零食產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模也超千億元，市場潛力巨大。

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