短視頻再次揚帆起航直指海外市場 短視頻發展現狀分析

• 2021年8月24日 lianglong來源：中研網整理 1496 99
• 繁體

由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個中國應用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創新業務在印度的服務。

短視頻再次揚帆起航直指海外市場

由于眾所周知的微妙原因，短視頻出海一度被按了暫停鍵。美國市場上，TikTok曾處于生死邊緣;印度市場上，上百個中國應用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影響——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他創新業務在印度的服務。在被“封殺”數月之后，TikTok峰回路轉迎來了新轉機。雖然印度市場目前還在暫停中，但在美國TikTok從去年年末就逐步恢復了士氣。如今的短視頻，淪為抄襲的重災區。一些優質的短視頻，未經允許被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。同一內容的短視頻被“掐頭去尾”，重復出現在不同平臺，不僅令觀眾納悶，更令視頻原創作者煩惱，大大制約了短視頻行業的創作環境。短視頻的發展短板卻令人擔憂。

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。有專家指出，低俗違規內容需要堅決整治，而要營造優質內容生態，平臺還應以“用戶思維”做精管理、做精引導。陳昌鳳表示，低俗違規視頻頻現，責任應由多方承擔，對其治理也應多方合力。平臺要擔起維護網絡空間的社會責任，內容生產者和用戶也應成為把關的重要環節，如此才可能營造風清氣正的網絡空間。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

短視頻發展現狀分析

CNNIC發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，短視頻用戶規模為8.18億人，占手機網民總數的87.8%，逐漸逼近互聯網總用戶規模，短視頻行業已進入存量競爭的階段。從市場來看，短視頻行業依舊保持“兩超多強”的市場格局。國家新聞出版廣電總局發布的《2020年短視頻行業發展分析報告》顯示，截至2020年9月，短視頻平臺月活第一梯隊依然由抖音、快手占領，抖音月活達6.7億人，快手月活達5.3億人;第二梯隊被小紅書、西瓜視頻等5家平臺占領，月活均在8000萬人以上;其他平臺月活均在2000萬人以下。抖音、快手領跑短視頻行業的格局形成已久，并在不斷向移動用戶的全量市場擴張。

《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮用戶的52%。

從發展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續轉型發展的必然趨勢。網絡視聽和社交新形態將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網絡和數字為基礎的傳媒新生態系統。短視頻內容制作市場已發展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發規劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專業支持，并進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。新時代的短視頻要構建一個新的算法體系，打造網絡生態循環系統，建立算法背后人性的價值觀;推送積極、正能量內容給客戶，主動傳播社會正能量，打造優良的網絡輿論環境，構建一個短視頻內容傳播的新生態。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻；隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青U...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡