短視頻步入超清時代 短視頻行業市場調研

• 2021年8月23日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 人民資訊 中國青年報 搜狐 449 23
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近日，抖音宣布支持2K超清視頻播放，此前，抖音已實現對HDR高動態范圍和60幀高幀率的支持。抖音相關負責人表示，2K播放能力現階段會支持有一定熱度的超清視頻。

近日，抖音宣布支持2K超清視頻播放，此前，抖音已實現對HDR高動態范圍和60幀高幀率的支持。抖音相關負責人表示，2K播放能力現階段會支持有一定熱度的超清視頻。抖音也為低畫質投稿推出了超分、插幀、降噪、去模糊等一系列智能技術，有效提升用戶投稿的整體畫質。

短視頻助力鄉村振興事業

自鄉村振興戰略提出以來，隨著中國經濟的不斷發展和基層治理能力、治理水平的不斷完善，鄉村振興已經進入了新的發展階段，全面推進鄉村振興已經成當下發展任務中的重中之重。短視頻平臺近年來發展迅猛，與之相關的直播、拼單帶貨等現象已然成為全民熱潮。它不僅是當下受歡迎的娛樂形式之一，同時，還在鄉村發展工作中發揮了獨特作用。電商帶貨、文旅宣傳等新模式不僅讓鄉親們賺到了錢，也讓更多人看到了現在中國基層的真實面貌。

現階段，短視頻平臺也在啟動孵化人才計劃，政府應當積極引導，擁抱互聯網帶來的發展紅利，針對基層政務人員、幫扶鄉村創業者等提供政策上的便利和幫助。

短視頻侵權頻現

最近播出的《掃黑風暴》使得騰訊和抖音再次站在了對立面。由于熱播劇《掃黑風暴》被抖音上的創作者未經授權搬運剪輯，騰訊視頻日前以侵犯著作權及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產權法院。

近年來，隨著抖音、快手等短視頻平臺的迅速發展壯大，短視頻成了當下最受歡迎的傳播途徑之一，隨之而來的還有各類短視頻侵權案件。

今年4月，17家行業協會、50多家影視公司、以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等視頻平臺聯合500多位業內人士共同發布《倡議書》，呼吁短視頻平臺推進版權內容合規管理，清理未經授權的內容。這是繼4月9日73家影視機構抵制短視頻侵權后，業內第二次針對未經授權的切條、搬運、速看等影視作品內容的發聲。

從最初的“×分鐘看電影”到現在的“短視頻追劇”，以二剪為主的剪輯類自媒體如雨后春筍般層出不窮。對許多自媒體人而言，影視劇剪輯門檻低、制作成本不高，但吸粉效果較好，有平臺扶持或流量分成，是進軍短視頻運營的首選。

短視頻行業市場調研

中國短視頻行業自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并且誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在移動互聯網時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業已經進入沉淀期，新進入賽道的平臺發展難度逐漸加大。

數據顯示，2020年中國短視頻用戶規模已達到7.00億人。2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。2021年37.2%抖音用戶使用時間增加，37.1%用戶持平，13.6%用戶減少。而快手平臺38.9%用戶使用時間持平，19%用戶增加，16.8%用戶減少。

新冠疫情加速企業數字化轉型，也進一步促進了商家自播的全面發展。數據顯示，2020年雙十一期間，商家自播GMV占比超六成，同比增長超過了500%，直播商家覆蓋數增長220%。商家自播已逐步成為主流形式。此外，2020年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模突破9000億元。在此背景下，快手直播業務和電商業務都將迎來發展機遇。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來“又一春”。

想要了解更多短視頻行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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