李誕代言女性內衣廣告違規被罰87萬 廣告媒體行業深度分析

• 2021年8月25日 ZhouJiaLiang來源：紅星資本局 金融界 東方財富網 搜狐 516 28
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8月24日，北京市海淀區市場監管局在其官方微信公眾號發布最新一批違法廣告典型案例，其中第一例便是“李某發布違法廣告案”。

李誕代言女性內衣廣告違規被罰87萬

8月24日，北京市海淀區市場監管局在其官方微信公眾號發布最新一批違法廣告典型案例，其中第一例便是“李某發布違法廣告案”。

據中國市場監管報報道中提及，經調查，當事人發布上述廣告沒有收取單獨的廣告發布費。另，當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。北京市海淀區市場監督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。

與時俱進的《廣告法》

1994年10月27日，《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“廣告法”)于第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過，1995年2月1日正式施行。

隨著中國廣告業迅速發展和互聯網廣泛應用，廣告發布的媒介和形式發生了諸多變化，1994年版《廣告法》的有關規定由于約束力不強，對一些新問題、新情況缺乏規范，已不能完全適應廣告業發展的客觀需要。在此背景下，2015年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議通過了新修訂的《廣告法》，新法于2015年9月1日起施行。

新廣告法不僅完善了藥品、醫療、醫療器械、保健食品、教育培訓等領域廣告準則，還明確了虛假廣告的定義和典型形態，強化了對大眾傳播媒介廣告發布行為的監管力度，進一步提高法律責任的震懾力等。

而后，《廣告法》又經歷了兩次修正，法律依據逐步完善。

2018年10月26日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議對《廣告法》作出修改，修改內容主要是規定中“新聞出版廣電部門”和“工商行政管理部門”稱謂的變更。

而2021年4月29日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十八次會議再次對《廣告法》作出修改，刪除了廣告發布登記的相關規定。

至此，新《廣告法》出爐，七十四條規定以全新的面貌示人。

廣告媒體行業深度分析

國內廣告市場具有規模大、市場集中度低的特點。其中，電視媒體廣告整體保持穩定，內部呈兩極分化趨勢，同時以互聯網為代表的新媒體廣告市場增長迅速。

數據顯示，2017年至2019年，我國廣告行業營業額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發達國家仍處于較低水平，我國廣告發展空間巨大。

2020年受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業和創業者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業的新價值。

更重要的，還有隨著互聯網一同興起的在線廣告。當前，互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

網絡廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

人工智能等新技術或加快普及應用，這也為媒體轉型注入了新的動能。人工智能在新聞領域的應用，將有力推進報業等傳統媒體的轉型。人工智能不僅是技術趨勢，也是社會發展的要求。人工智能技術輔助新聞生產過程是未來發展的趨勢，其對采編等過程的影響也是可以預見的。

在移動互聯時代，以及未來的萬物互聯時代中，信息的獲取是隨時隨地的，借助人工智能技術，不僅能夠大幅提高新聞采編的時效性，還能實現信息在文字、語音、視頻等形態間的轉變，更大程度地滿足用戶不同偏好、不同情景下的需求。

想要了解更多廣告媒體行業的發展前景，請查閱《2021-2026年廣告媒體行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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