國貨運動鞋超五成來自福建 中國運動鞋行業投資前景分析

• 2021年8月26日 HaoChenChong來源：互聯網 344 15
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安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產運動鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發現，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產鞋利潤空間不大，如何進一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的

國貨運動鞋超五成來自福建

安踏線上收入首超耐克阿迪，再度帶火國貨。為什么國產運動鞋銷量能超阿迪耐克?記者走訪安踏、鴻星爾克背后鞋都晉江后發現，“國貨熱”讓鞋企訂單增多，每雙鞋的成本在100到200元之間，以“性價比”著稱的國產鞋利潤空間不大，如何進一步突破國際大牌重圍，是中國鞋企的長遠目標。

近年來，在消費升級的大背景下，隨體育基礎設施以及健康觀念的不斷普及，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。時尚潮流的引入成功打破其傳統的功能性邊界，運動鞋服逐步滲入消費者的日常生活中，取代部分休閑鞋服，需求大增。

據Euromonitor數據，2019年國內運動鞋服市場規模為3166億元，過去5年行業CAGR為16.4%，遠高于同期服裝行業整體增速(5.9%)。預計2021年中國運動鞋服行業市場規模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

數據顯示，從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經濟的發展，使得可支配收入得以增長，從而使中國的消費者消費欲望和消費能力提高，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

近年來，隨著我國體育產業的快速發展，中國運動鞋市場步入多品牌時代，大量資本進入中國運動鞋領域，知名品牌紛紛通過上市步入資本市場，海內外、多主體的聯合投資成為知名運動鞋投資的主流形式。從市場規模來看，北京冬奧會明年舉行，全民運動熱情高漲，加上近年來國家政策對體育產業的大力支持使得運動消費成為居民消費的新熱點。種種因素夾雜在一起，運動鞋市場需求逐漸釋放，帶動行業發展速度不斷加快。我國是全球運動鞋生產大國，國內運動鞋市場競爭激烈，整體來看，目前外資企業仍占據我國運動鞋市場主要地位，本土運動鞋企業的提升空間較大。

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