茅臺發出“降價令”下調200元?2021-2026年白酒零售行業深度分析

• 2021年8月26日 GuoMeng來源：互聯網 757 45
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中秋國慶的來臨，茅臺降價是真的嗎?有媒體報道稱，隨著中秋國慶“雙節”的來臨，茅臺酒廠已出臺多條舉措平抑酒價瘋長，維護正常市場價格體系，包含嚴格執行“三個100%”、加大零售比例、加強服務和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。

茅臺發出“降價令”下調200元?

中秋國慶的來臨，茅臺降價是真的嗎?有媒體報道稱，隨著中秋國慶“雙節”的來臨，茅臺酒廠已出臺多條舉措平抑酒價瘋長，維護正常市場價格體系，包含嚴格執行“三個100%”、加大零售比例、加強服務和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。以北京為例，8月25日茅臺酒市場價格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右。

受此影響以及A股市場風格轉換，近期白酒板塊悲觀情緒持續蔓延，茅臺股價一度逼近1500元，年內最大跌幅超過40%。不過，近期市場情緒便逐漸趨于穩定，截至8月25日收盤，貴州茅臺已經連續三個交易日上漲，股價重回1600元以上。白酒指數亦錄得三連陽。

據中國酒業協會數據，2020年中國白酒銷售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業仍然克服了阻力，在銷售收入上實現了同期的正增長。產銷量下降，銷售和利潤增加，這一對比的背后是白酒行業近年來集中度的持續提升。

根據中國海關數據顯示，2020年中國白酒進口量為277.8萬升，同比下降28.8，這是自2016年以來白酒進口量首次下跌，主要原因是新冠疫情的爆發，使得國際貿易減弱，白酒進口也減少。

在當今宏觀環境下，酒駕查處的進一步嚴格，因此白酒的替代品如低酒精的黃酒、米酒及雞尾酒等逐年增多，無疑給白酒市場帶來了更多的競爭壓力。而目前許多白酒企業認不清自己的地位，產品同質化嚴重，無鮮明特色。在當今原材料緊張的環境下，白酒企業還是以高粱、小麥等為主，導致口味單一，逐漸讓消費者失去興趣。隨著互聯技術的發展和普及，中國網民數量逐年增多，電商平臺不斷完善，但白酒線上零售額仍舊較少，而以白酒為主要的平臺只有“酒仙網”一個。白酒線上銷售不足問題凸顯，區塊鏈技術的應用將會給酒類電商帶來新的發展。

2021-2026年白酒零售行業深度分析

2021年是白酒“十四五”規劃開局之年，也是“創新突破年”，要從品牌、文化、品質、營銷和管理五個維度夯實基礎，助力高質量發展。隨著經濟水平的逐步提升，大眾對于白酒的消費需求猛增，尤其是對高端白酒的需求。整個白酒行業在消費刺激以及高毛利的催動下，實現了高速增長。

業內人士表示，2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業來說極為關鍵。各大酒企在未來的幾年內，都將著重發力文化戰略、擴產擴能和新百億。目前，中國白酒行業百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年白酒零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》數據顯示

一、中國白酒行業銷售收入

2020年，新冠疫情的爆發及蔓延直接影響了白酒春節旺季的消費，白酒行業銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國規模以上白酒企業累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長4.61%.

圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業銷售收入

數據來源：中研普華研究院

二、中國白酒制造行業總產值

圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業總產值

數據來源：中研普華

三、中國白酒行業利潤總額

圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業利潤總額

數據來源：中研普華

四、、中國白酒消費市場規模

圖表：2018-2020年中國規模以上白酒企業市場規模

數據來源：中研普華

我國高端白酒市場增長潛力大，龍頭有望受益。將申萬行業中的貴州茅臺、五糧液與瀘州老窖作為高端白酒市場的衡量標準。2016-2020年，茅五瀘營業總收入的年均復合增速為23.89%，我國高端白酒市場持續擴容。

綜合來看，上半年多家白酒企業業績向好，但在資本市場，白酒股的表現卻頗為冷淡。白酒行業的投資邏輯不變，行業整體的發展趨于理性和穩健，集中度仍持續提升，茅臺作為行業龍頭引領價值回歸仍是大趨勢。

2023年白酒行業市場規模7071億元

隨著政策的利好，未來幾年白酒行業市場規模將維持低速增長，2023年白酒行業市場規模7071億元。

白酒零售行業未來五年發展趨勢如何，欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年白酒零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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