2020年我國潮玩市場達近300億 2021年玩具行業前景分析

• 2021年8月27日 HaoChenChong來源：互聯網 1229 80
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隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。

2020年我國潮玩市場達近300億

隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。潮玩就是受這些消費者追捧的一個新興品類。艾媒咨詢發布2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

近10年全國玩具相關企業注冊量逐年遞增，數據顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。

今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

從注冊資本來看，圖表顯示，我國超九成的玩具相關企業注冊資本在500萬以內，其中70%注冊資本在100萬以內，另有23%的企業注冊資本在100-500萬，而注冊資本在1000萬以上的僅占總量的3%。

玩具行業未來發展趨勢

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

想要了解更多玩具行業具體詳情，可點擊查看《2021-2025年中國玩具行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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