從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團的股價均出現了大面積下跌，這種趨勢延續一周多。數據顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業的市值蒸發超過1199億美金。
從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團的股價均出現了大面積下跌，這種趨勢延續一周多。數據顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業的市值蒸發超過1199億美金。
奢侈品集團股價下跌主要還是與全球疫情反復有關。現在越來越多的消費者逐漸將境外消費轉向了國內專柜或線上電商，國內的高端購物商業體也呈現奢侈品消費“回流”。
調查顯示，2020年，全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費上揚48%，到2025年，中國有望成為全球最大市場，而境外消費回流是驅動后疫情時期中國奢侈品消費增長的主要原因。
中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。
數字化和旅游業為行業提供了機遇，也可能正是行業繼續增長的基石。預測奢侈品數字化分銷發展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數量預計會在全球GDP的基礎上繼續攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。
越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。
值得關注的是，在中國，二手奢侈品電商也進行了諸多嘗試。相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺的出現，為消費者提供了一個更具性價比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺的“最強剁手黨”用戶購買的訂單數達470單，相當于半年的時間里每天平均購買2.5單。無論是從用戶消費金額，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數據都說明國內消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續提升，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心。
最新發布的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，中國二手奢侈品市場規模僅占奢侈品消費整個行業市場規模的5%，相比發達國家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規模，發展潛力巨大。
想要了解更多奢侈品零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國奢侈品零售行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。
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