中國醫美行業現狀及市場規模分析

• 2021年8月31日 HaoChenChong來源：互聯網 352 16
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愛美之心人皆有之，隨著市場需求的不斷擴大，醫美行業也是逐漸火熱了起來!近日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。

醫美廣告不得制造“容貌焦慮”

愛美之心人皆有之，隨著市場需求的不斷擴大，醫美行業也是逐漸火熱了起來!近日，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，明確提出，醫療美容廣告屬于醫療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機構等非醫療機構不得開展醫療美容廣告宣傳。

醫美朝著大眾化方向加速發展

根據有關數據統計，我國醫美服務行業規模2015年至 2019年的年均復合增長率為22.5%。是國內少有的維持兩位數年均復合增長率的潛力賽道。而據 Euromonitor 預測，2021-2024 年，在大消費領域，醫美市場規模年復合增長率為+20%，是增速最快的子行業。

隨著行業發展，醫美消費人群規模快速上漲。根據新氧數據顏究院數據，2020年中國醫美市場受疫情影響，增速僅有5.7%，但同年醫美消費人群達到1520萬人，同比增幅35.7%，是醫美市場增速的近7倍。

截至2021年4月，我國醫美用戶規模已達到1807.3萬人。醫美消費被越來越多消費者所接受，已是不爭的事實。

國內醫美機構參差不齊

數據顯示，2019年國內具備醫療美容資質的機構僅有1.3萬家，其中15%存在違規經營的現象，而不具備醫療美容資質的黑機構超過8萬家。持證上崗的從業者約有3.8萬人，非法無證上崗的從業者達到了10萬人。

非正規機構、非專業醫生、非認證產品，不僅損害消費者的身心健康和合法權益，還靠著低廉的價格，擠占正規機構的生存空間，阻礙行業健康發展。政府監管、治理力度不斷加強，已是勢在必行。

根據中研研究院出版的《2021-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

隨著中國國民可支配收入穩步上揚，加上消費升級和數字營銷持續增強消費者意識，市場對醫美的接受程度逐漸提高，加速釋放消費需求，帶動中國醫美市場在過去幾年增幅顯著。

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

圖表：2015-2019年全球醫療美容市場規模(單位：億元)

數據來源：ISAPS、中研普華研究院

在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。

想要了解更多醫美行業詳細分析，可點擊中研研究院出版的《2021-2025年中國醫療美容行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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