海瀾之家上半年營業收入突破百億元 逐步轉型為“全家人的衣柜”

• 2021年8月31日 YeYuJuan來源：中國商報 中研網 921 57
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日前，海瀾之家公布半年報。今年上半年該公司實現營收101.35億元，同比增長25.09%;凈利潤為16.5億元，同比增長74.19%。男裝龍頭企業海瀾之家今年上半年營業收入再次突破百億元大關，恢復至新冠肺炎疫情前的水平。

海瀾之家上半年營業收入突破百億元

日前，海瀾之家公布半年報。今年上半年該公司實現營收101.35億元，同比增長25.09%;凈利潤為16.5億元，同比增長74.19%。男裝龍頭企業海瀾之家今年上半年營業收入再次突破百億元大關，恢復至新冠肺炎疫情前的水平。

分品類來看，海瀾之家品牌系列營收達79.94億元，同比增長26.03%;定位于職業裝團體定制的圣凱諾營收達9.54億元，同比增長2.13%;新興品牌包括女裝OVV、潮牌黑鯨等在內的其他品牌營收達8.61億元，同比增長35.92%。

自2017年以來，海瀾之家開始向年輕化轉型。先后推出女裝品牌OVV、潮牌黑鯨等多個新品牌。全品類布局能夠幫助海瀾之家快速拓展市場，女裝OVV借影視劇出圈便是該公司“打贏”的一仗。

目前，該品牌已實現男裝、女裝、童裝以及嬰童裝全品類覆蓋，逐步從“男人的衣柜”轉型為“全家人的衣柜”。

男裝行業全景調研分析

近年來，我國男裝市場穩定擴容，在整體消費增速放緩的大環境下依然保持了穩定的成長性。我國男裝產業具備了一定的規模，形成了獨具特色的產業集群，而且男裝成衣工藝技術有了大幅提高，企業運營更多元化、專業化，國際化程度已有明顯提高。根據Euromonitor數據，2009-2019年，我國男裝行業市場規模由3081億元增加至5959億元，年均復合增長率為6.82%。

男裝行業2019上半年實現營收100.9億元，同比增長10.5%;實現凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經濟下行壓力影響，行業終端消費需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數較高等因素的影響。

男裝行業銷售毛利率自2017年起穩步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩定，個別公司受較高毛利率線下直營業務收入占比提升影響。男裝行業銷售費用率和管理費用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業務收入占比提升有關。

中國超大規模的市場正釋放著巨大消費潛力,為中國經濟高質量發展提供了有力支撐。中國居民消費從注重量的滿足向追求質的提升、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費進行了一系列轉變,為零售業的高質量發展之路指明了方向。服裝作為重要的居民消費支出,消費者對品質、時尚和品牌的細分化需求不斷提高的同時,對服裝企業的創新能力和差異化經營能力也提出了更高要求。

中國男裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景之下，原有傳統男裝品牌的紅利期將結束，別具一格的品牌將占據未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

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