2021鮮花電商市場前景與現狀分析

• 2021年8月31日 YeYuJuan來源：北京商報 中研網 632 36
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供應鏈的穩定性的確讓生鮮電商賣鮮花有了底氣，也能確保送達消費者手中的鮮花的品質。生鮮電商扎堆發展鮮花，短期內還算是取得了階段性的勝利。

2021鮮花電商市場前景與現狀分析

本就屬于生鮮電商細分類目的鮮花電商，如今終于光明正大完成了進駐。在每日優鮮、叮咚買菜、盒馬等電商平臺上，看到鮮花綠植有了專屬的分欄。

供應鏈的穩定性的確讓生鮮電商賣鮮花有了底氣，也能確保送達消費者手中的鮮花的品質。生鮮電商依靠自身渠道和冷鏈運輸能力，對鮮花市場表現出了極大的好奇心。

生鮮電商扎堆發展鮮花，短期內還算是取得了階段性的勝利。據了解，每日優鮮已經在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線了鮮花業務。此外，叮咚買菜在2020年11月上線鮮花業務，公開數據顯示，“三八”節當天鮮花銷量相比平時增長超過100%。

鮮花生意成為生鮮電商們“標配”

據《2021年中國鮮花電商市場分析報告-行業競爭現狀與前景評估預測》數據顯示，有30.8%的用戶選擇鮮花電商平臺消費是因為價格優惠，僅11.85%的用戶認為鮮花電商平臺服務到位。

后鮮花電商時代，鮮花越來越從高端消費品變成日常需求。但同比發達國家，中國的鮮花消費市場有相當大的增長空間。據統計，日本、美國等發達國家，鮮花日常消費占市場30%~40%，但在中國，鮮花消費主要集中在節假日或慶典，日常鮮花消費占比僅為5%。鮮花生意已悄然成為生鮮電商們的標配。賣菜又買花，在今年已經成為一個新趨勢。

企查查數據顯示，目前我國共有2.8萬家鮮花電商相關企業，廣東省以1.04萬家企業位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關企業年注冊量逐年遞增，2019年達到最高的7456家，同比增長49%，2020年注冊量降至5849家，2021年前4月共新增953家。

2021鮮花電商市場前景評估

我國鮮花電商主要分為B2B、C2C和O2O三種模式。O2O業務雖然是鮮花行業最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉單模式的流量紅利逐漸消失，傳統轉單業務的競爭會越來越激烈;B2B模式依賴于對上下游商家的匹配，需要整合產業鏈的上游和中游流通環節，信息服務成本較高;B2C業務面向消費者，增值空間大，未來將成為鮮花電商行業較大的盈利增長點。

線上即時零售模式的出現，大大提高了鮮花購買的便捷性，激活了鮮花零售市場。隨著居民收入水平和消費習慣的提升，除了禮品鮮花市場向高端化、品質化方向轉變外，作為未來主要增長方向的日常鮮花市場，具有十分廣闊的增長空間。

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