各大鮮花電商平臺走紅 我國鮮花消費傾向日益上揚

• 2021年4月12日 YeYuJuan來源：互聯網 1069 68
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據海關總署統計，2019年我國花卉進口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現下降。本土花卉的競爭力及產品質量優勢更加明顯，消費趨勢正由進口轉向內陸自產自銷。鮮花電商市場交易規模值得期待，預計2021年可達700億元以上，再創歷史新高。

隨著“她經濟”“悅己文化”的盛行，花加、花點時間、愛尚鮮花等鮮花電商平臺走紅，年輕女性對鮮花的美學屬性及其給生活增添的趣味感都有自己的獨到見解，個性化、多元化、差異化的鮮花消費傾向日益上揚。

鮮花電商市場交易規模值得期待

數據顯示，2019年，鮮花電商市場規模達535.1億元，同比增長30%。據海關總署統計，2019年我國花卉進口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現下降。本土花卉的競爭力及產品質量優勢更加明顯，消費趨勢正由進口轉向內陸自產自銷。鮮花電商市場交易規模值得期待，預計2021年可達700億元以上，再創歷史新高。

我國花卉產業發展需以品牌為導向

中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費市場，但花卉行業卻沒有自己的品牌。中國花卉業要以品牌化求生存。近10多年來，世界花卉業以每年平均25%的速度增長，花卉市場發展前景廣闊。但巨大的發展空間并沒有給中國花農帶來持續的財富，由于信息的不對稱，花農總是無法擺脫好一年又一年的怪圈。中國花卉行業要擺脫這種困境，除了在提高花卉品質上下功夫，縮小國內花卉與國外花卉的差距外，還要以品牌為導向，實現從賣產品到賣品牌的轉變，讓品牌溢價，增加產品的附加值。

我國鮮花商品化生產起步晚，鮮花生產技術和新品種選育水平落后于發達國家，加之國際鮮花生產格局的基本形成，鮮花生產所需的大部分優質種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機械都依賴進口。同時，我國鮮花園藝行業中，企業運營規模、種植技術水平分化也較為嚴重。規模較大、種植技術水平較高的企業主要集中在沿海和經濟發達區域，長三角地區與珠三角地區的鮮花大中型企業、花農以及國家級鮮花物流中心等整體配套產業均已達到一定規模，而東北、西北地區則相對比較落后，具備一定規模的企業數量較少。

我國鮮花消費格局分析

鮮花消費變成了一種生活方式，目前，花點時間品牌的年度用戶留存率已提升至60%以上，且用戶年輕化趨勢明顯，前幾年主力用戶是25歲以上女性，現在18歲至25歲年齡段增長非?？?。鮮花電商開辟了禮品鮮花之外的新消費場景，提供更具性價比的‘日常鮮花’產品。與此同時，消費者審美升級，鮮花消費場景也在增多，完整的用戶洞察機制亟待構建。

從消費格局來看，鮮花產品正在由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進千家萬戶創造了條件。經濟發展新常態為鮮花產業轉型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變，由注重投資傳統鮮花種植業向投資鮮花全產業鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產業快速發展的重要因素之一，鮮花生產由“大路貨”正向規?；托畔⒒l展，由勞動、土地密集型向資本、技術密集型轉變，由數量擴張和價格競爭正逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。

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