高圓圓等投資鮮花電商"花點時間" 2021鮮花生意好做嗎

• 2020年12月3日 LiuMingYue來源：華商報 878 54
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12月3日，天眼查顯示，花點時間運營主體花意生活(北京)電子商務有限公司被北京市朝陽區市場監管列入企業經營異常名錄，原因為“通過登記的住所或者經營場所無法聯系的”。高圓圓等明星投資的鮮花電商品牌“花點時間”被列入“經營異常”，此前剛輸掉828萬元官司。

12月3日，天眼查顯示，花點時間運營主體花意生活(北京)電子商務有限公司被北京市朝陽區市場監管列入企業經營異常名錄，原因為“通過登記的住所或者經營場所無法聯系的”。高圓圓等明星投資的鮮花電商品牌“花點時間”被列入“經營異常”，此前剛輸掉828萬元官司。天眼查顯示，自2015年成立以來，花意生活(北京)電子商務有限公司共經歷4輪融資，知名女星高圓圓參與了2015年天使輪以及次年的A輪融資，鹿晗參與成立的清晗基金也于2017年進入公司股東行列。此外，易到創始人周航以及東方富海、經緯中國、清流資本等知名投資機構也位列公司股東行列。

中國鮮花電商行業市場規模達235.5億元。據不完全統計，中國實體花店的市場規模為942億元。互聯網鮮花定制是鮮花銷售的重要渠道，鮮花電商統一的品牌、便捷的物流體系將形成對線下花店的替代，鮮花電商滲透率有望提升至20%的水平，未來幾年線上花店比實體花店的行業規模增長要快。未來鮮花行業市場如何?

2021鮮花生意好做嗎

我國鮮花商品化生產起步晚，鮮花生產技術和新品種選育水平落后于發達國家，加之國際鮮花生產格局的基本形成，鮮花生產所需的大部分優質種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機械都依賴進口。同時，我國鮮花園藝行業中，企業運營規模、種植技術水平分化也較為嚴重。規模較大、種植技術水平較高的企業主要集中在沿海和經濟發達區域，長三角地區與珠三角地區的鮮花大中型企業、花農以及國家級鮮花物流中心等整體配套產業均已達到一定規模，而東北、西北地區則相對比較落后，具備一定規模的企業數量較少。

從消費格局來看，鮮花產品正在由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進千家萬戶創造了條件。經濟發展新常態為鮮花產業轉型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節慶消費向大眾消費、日常消費轉變，由注重投資傳統鮮花種植業向投資鮮花全產業鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產業快速發展的重要因素之一，鮮花生產由“大路貨”正向規模化和信息化發展，由勞動、土地密集型向資本、技術密集型轉變，由數量擴張和價格競爭正逐步轉向質量型、差異化為主的競爭。愛尚鮮花連續三年實現營業收入正增長。2014年實現營業收入3668.13萬元，2015年小幅度上漲至3699.2萬元，2016年收入達4534.3萬元，2017年收入達4628萬元.

圖表：2018-2023年中國鮮花市場規模

數據來源：中研普華產業研究院

全國大概有20萬家實體花店，網上花店有5萬家左右。花店零售出現多種經營方式，如“賣花+咖啡”的跨界花店，“賣花+DIY花藝培訓”的多元花店，“實體+小程序”的新型花店，等等。

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業市場規模將可能保持22%的增長率增長。預計到2020年鮮花市場規模達到1097.14億元，達到2023年將可能達到1943.65億元。

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