黃金珠寶市場現狀調研 黃金珠寶行業邁入品牌和內容型IP聯名時代

• 2021年9月2日 YeYuJuan來源：中國黃金報 中研網 682 40
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黃金飾品是中國人消費最多的珠寶首飾產品，占比在50%以上。過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，黃金珠寶行業仍將保持較高速度增長。

黃金珠寶首飾經營模式亟需變革

黃金飾品是中國人消費最多的珠寶首飾產品，占比在50%以上。我國黃金首飾用金量從2009年347.1噸增長到2016年611.17噸，雖然中間部分年度需求出現下滑，但是整體消費量呈上升趨勢。預計2023年我國黃金首飾用金量將達到835.5噸。

過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，黃金珠寶行業仍將保持較高速度增長。但行業依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴張融資困難的雙重瓶頸，傳統經營模式亟需變革。

線上黃金珠寶銷售規模逐漸擴大

黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統行業，在互聯網時代下正面臨新的機遇與挑戰。

一方面，近年線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據《2020淘寶直播新經濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統珠寶打開新市場。

但另一方面，在線珠寶產品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價相對較低，經常出現貨不對板、真偽難辨、售后缺少保障等問題，消費者對于線上渠道缺乏信任，導致珠寶產品線上交易量偏低、退貨率高。

黃金珠寶行業邁入品牌和內容型IP聯名時代

但目前我國黃金珠寶行業幾乎沒有奢侈品級別的國際化大品牌，因為在出現奢侈品品牌的條件上，我國也是具備了消費市場、消費人群，但是，我們缺少的是奢侈品品牌的消費文化和奢侈品品牌管理，也就是說，供應端是我國奢侈品的短板。

內容型IP是指圍繞著某一個情感價值觀的主題，選取多種題材，創新創造出具有歷史性、故事性、娛樂性、系列化的故事內容，運用現代科技傳播的表現手段，把主題內容通過音視頻、圖文、物理或虛擬空間物品表現等可視化方式迅速獲取目標用戶的一種知識產權。

從內容型IP的概念可以看出，其對補齊黃金珠寶軟性短板的消費文化有著天然的契合度，而且，黃金珠寶的消費決策過程、消費行為特征、購買動機、消費的影響因素等幾乎與奢侈品高度吻合，也具有該行業的消費特點，黃金珠寶、內容型IP和品牌的時代邏輯正是在這些共性和個性之間高度融合。

在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。

想要了解更多黃金珠寶首飾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國黃金珠寶首飾行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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