美邦服飾關店300多家 國產服裝品牌市場容量預測

• 2021年9月3日 YeYuJuan來源：中國商報 中研網 269 10
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美邦服飾曾是伴隨著80、90后成長起來的潮流品牌，為了維持正常的經營，美邦服飾開始靠賣資產回血。據悉，美邦服飾半年內連續出售兩次資產，表明該公司仍未找到“脫困”的方法。

美邦服飾關店300多家

受新冠肺炎疫情的影響，美邦服飾公司和加盟商關閉了部分盈利能力欠佳的店鋪。美邦服飾已關閉292家加盟門店、73家直營店，共計365家門店，占總門店數量的20%。

財報顯示，今年上半年，美邦服飾實現營收13.77億元，同比減少14.06%;凈虧損為3893萬元，同比收窄91.85%。從產品分類來看，男裝業務實現營收7.63億元，同比下降13%;女裝業務實現營收4.69億元，同比下滑16.95%;童裝及其他業務實現營收1.20億元，同比下滑11.81%。

美邦服飾曾是伴隨著80、90后成長起來的潮流品牌，為了維持正常的經營，美邦服飾開始靠賣資產回血。據悉，美邦服飾半年內連續出售兩次資產，表明該公司仍未找到“脫困”的方法。

美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不轉品牌上升。就目前服裝市場而言，只有兩條路可選：要么通過對供應鏈體系各方面進行優化以降低成本，主打高性價比搶占市場;要么通過對設計研發、品牌升級等方面的大量投入，進一步提升品牌價值，占據價值鏈制高點，主打高端路線。

國產服裝品牌被資本市場熱捧

從我國服裝產業的發展來看，服裝行業本身是勞動密集型產業，被稱為“永不衰落的產業”，其發展前景確實極為誘人。服裝行業是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導消費者消費趨向的行業。隨著時代發展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。

服裝設計行業是服裝產業鏈的上游。我國現有超18萬家企業名稱或經營范圍含“服裝設計”，且企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的服裝設計相關企業。從地域分布來看，上海市服裝相關企業數量最多，超2.3萬家，占全國總量的13%，同時，廣東省和北京市相關企業數量均超過2萬家。

一些海外服裝品牌“抵制新疆棉花”被曝光后，國產服裝品牌也被資本市場熱捧，紡織服飾板塊相關股票“漲聲一片”。

國產服裝品牌市場容量預測

阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》發現，中國本土品牌線上市場占有率已達到72%。當下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的。中國的“80后”“90后”“00后”將掀起一波國潮浪潮，帶動國貨品牌崛起。

未來， 全世界服裝零售行業將呈現以下趨勢：一是全球消費者對時尚商品的需求將進一步升級為有趣、隨時可用、可持續且價格合理，因此越來越多的消費者正轉向服裝租賃和二手服裝，隨著二手、租賃等業務模式的不斷發展，品牌獨家銷售或許不再成為消費者的購物路徑。

縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。

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