茅臺新品未上市價格已翻番 白酒行業現狀調研

• 2021年9月9日 ZhouJiaLiang來源：華爾街見聞 AI財經社 雪球網 騰訊 711 42
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最新消息顯示，茅臺1935目前已經完成小批量試產，進入量產階段，其酒價已經被抬至1399元/瓶。目前市面上部分遵義1935全稱實為遵義貴載 1935，由貴州壹玖叁伍酒業有限公司生產，整箱售價均在1000元以上。

最新消息顯示，茅臺1935目前已經完成小批量試產，進入量產階段，其酒價已經被抬至1399元/瓶。從醬酒市場相關人員處獲悉，目前茅臺1935官方定價為780/瓶，“現在很多商家都沒有這款酒，市場上也還沒有放酒，我們也不清楚哪些渠道有茅臺1935，所以具體銷售價格還不清楚。”目前市面上部分遵義1935全稱實為遵義貴載 1935，由貴州壹玖叁伍酒業有限公司生產，整箱售價均在1000元以上。據企查查顯示，該公司成立于2021年3月16日。

白酒行業現狀調研

根據國家統計局數據顯示，2020年中國白酒產量為740.73萬千升，同比下降2.46%，這是自2016年以來，白酒行業產量連續第四年下降。白酒產量達到了本世紀以來的最高值，超過了1300萬千升，隨后一直呈現出產量下降的趨勢。產量的下滑主要是銷量下降所導致。

與產銷量下降形成對比的是，白酒行業的規模卻在持續增長。根據中國酒業協會數據，2020年中國白酒銷售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業仍然克服了阻力，在銷售收入上實現了同期的正增長。產銷量下降，白酒銷售和利潤增加，這一對比的背后是白酒行業近年來集中度的持續提升。

目前，消費者對于白酒“質”的需求已高于于“量”的需求。當前，經過幾十年的發展，白酒行業已經進入“不缺酒、缺好酒”的時代，從需求側來看，消費者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趨旺盛，這也直接推動了供給側改革，名優酒企業紛紛加大產能和儲能建設，不斷提升產品品質。

據百度白酒用戶大數據顯示，35歲以下白酒消費人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費者增長4%，25-34歲白酒消費者增長7%。而在城市等幾方面，不論是一二線城市，還是三四線城市，消費者對白酒的需求并沒有顯著趨勢變化。通過數據不難發現，年輕消費者正在逐漸成為白酒消費主力。

在此背景下，白酒企業也開始尋求多元化發展。隨著白酒行業的發展，未來名優白酒一定是多屬性、多場景、多功能的綜合體。

當前，白酒市場集中在國內，“白酒國際化”雖然探索多年，但進展并不顯著。數據顯示，2018年，白酒行業出口量占整個產量的僅0.17%。伴隨著中國經濟實力和影響力持續提升，加之名優白酒企業加大海外推廣力度，價值數千億的海外市場，是白酒行業未來最大機會市場。

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