隨著90后大軍進入適婚年齡，也要求喜糖行業針對新的年輕消費者作出應對。喜糖行業一路高歌，成為一眾糖果行業突破僵局的焦點。
喜糖文化是中國婚俗中尤為重要的一部分。二十一世紀，在喜糖內容變革的同時，喜糖的外在也在發生日新月異的變化。紙包裝應勢而生，人們對喜糖盒的要求也越來越高，球形、轎形、派形、包形的各色喜糖盒成為婚禮上的新的亮點。
糖果作為單一傳統的兩大支柱零食產業之一，具有很大的市場潛力。但是，糖果行業本身并沒有什么亮點，“在廣告費用，營銷費用成本沒有降低的情況下，也就沒有更中國食品貿易研究院專家朱丹蓬分析認為，因為創新的資源和能力有限，糖果企業之間都在打價格戰。同時不斷干果，生鮮食品等代替品的出現和發展，國內糖果市場也遭受不小的沖擊，造成糖果市場的發展緩慢。
據統計，全國每年約有1800萬對新人結婚，按平均每對新人購買800元糖果的保守計算，國內喜糖市場容量已經近達160個億。而據調查，江蘇、浙江、福建、安徽、湖南、湖北、山東等地消費者喜食甜食且經濟發達，是喜糖企業必爭之地。
如今的喜糖市場上，主要有兩大陣營：一類是專注或偏重于喜糖領域的，比如詩蒂、好緣、好鄰居等;一類是傳統糖果企業，包括德芙、好時、費列羅等外資品牌以及金絲猴、徐福記等諸多國內品牌。
目前國內糖果市場品類老化，未能引起新生代消費群體的共鳴。目前‘95后’逐漸進入適婚年齡，消費潛力巨大，抓住新的消費者特點是塑造品牌的重點之一。
隨著90后大軍進入適婚年齡，也要求喜糖行業針對新的年輕消費者作出應對。喜糖行業一路高歌，成為一眾糖果行業突破僵局的焦點。同時，喜糖作為結婚生子，升學喬居等喜事必不可少的慶賀產品，在行業大市場縮水的情況下，仍保持高增長的趨勢，成為糖果行業的突破焦點。約有1800萬對新人結婚，按平均每對新人購買800元糖果計算，喜糖市場容量近160個億。
與此同時，喜糖行業也面臨著新的行業趨勢：一是80后進入晚婚狀態，90后開始成為結婚的主流人群;二是新人對隨大流的傳統喜糖表示出排斥，更加傾向于個性化、定制化的喜糖;三是除卻喜糖口感本身，喜糖的包裝開始成為消費者選擇的重要因素。
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