TikTok宣布全球月活躍用戶突破10億 短視頻行業競爭市場分析

• 2021年10月3日 YeYuJuan來源：互聯網 1117 72
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短視頻作為4G時代快速發展的移動產品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規模不斷擴大，在網民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應用平臺。

TikTok宣布全球月活躍用戶突破10億

當前，TikTok在美國等市場非常受歡迎，尤其是在青少年人群中。在新冠肺炎疫情期間，又有大量美國消費者加入到它的行列。據報道，TikTok的全球月活躍用戶數量已突破10億大關。

在TikTok迅速壯大的同時，許多大型科技競爭對手爭相推出“克隆”產品。Facebook在去年8月推出了TikTok的克隆版Instagram Reels，Snap去年宣布了一項類似的功能Spotlight，而谷歌YouTube在去年9月推出了Shorts。

短視頻作為4G時代快速發展的移動產品類型，能聚合社交、電商等屬性，覆蓋人群規模不斷擴大，在網民中的普及度一直提高，也誕生了抖音、快手等超級應用平臺。報告顯示，在2020年社交App下載量排名中，Tik Tok位列第一，而這也是TikTok全球下載量首次超過Facebook。

短視頻行業市場調研

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

內容為王不僅是紙媒時代的鐵律，也是視頻時代的趨勢。平臺源源不斷提供優質內容，才可能獲得用戶長期關注。9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內容訴求更加強烈。

短視頻行業存量競爭加劇

十四五”規劃中明確提出，要把科技自立自強作為國家發展的“戰略支撐”，進一步推動互聯網、大數據、人工智能等同各產業深度融合。8月23日發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2021)》指出，傳媒產業逐步形成以數字為基礎的傳媒新生態系統。同時專家表示，短視頻行業在階段性爆發期后進入冷靜期，存量競爭加劇。

短視頻內容制作市場已發展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現，由概念開發規劃至內容制作，為短視頻內容制作者提供綜合及專業支持，并進一步物色合適的廣告主及網絡平臺資源。從發展趨勢來看，依托于人工智能、虛擬現實、大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續轉型發展的必然趨勢。網絡視聽和社交新形態將加速傳媒市場結構變化，并逐步形成了以網絡和數字為基礎的傳媒新生態系統。

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