近年來，我國葡萄酒市場持續(xù)低迷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國線上葡萄酒業(yè)務(wù)量同比下滑14%，其中天貓平臺(tái)葡萄酒略微下降，京東葡萄酒下降14%，葡萄酒降幅位于各大品類酒水前列。
近些年以來，中國葡萄酒市場一直處于萎縮狀態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒產(chǎn)量自2015年起連續(xù)五年下降，葡萄酒營收占酒類的比重也持續(xù)下降，2019年，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)(年銷售收入2000萬元以上，共155家)產(chǎn)量為45.15萬千升，下降10.09%;銷售收入145.09億元，下降17.51%;利潤10.58億元，下降16.74%。疫情突襲更是為葡萄酒市場帶來重創(chuàng)。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年1~11月，155家葡萄酒企業(yè)的利潤總額為2.56億元，同比下降51.85%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國線上葡萄酒業(yè)務(wù)量同比下滑14%，其中天貓平臺(tái)葡萄酒略微下降，京東葡萄酒下降14%，葡萄酒降幅位于各大品類酒水前列。
2020年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)130家，完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%;完成銷售收入100.21億元，同比下降29.82%;實(shí)現(xiàn)利潤總額2.59億元，同比下降74.48%。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，2020年葡萄酒釀酒總產(chǎn)量下降趨勢明顯。葡萄酒規(guī)模性企業(yè)數(shù)量，對(duì)比白酒企業(yè)數(shù)量占1/10，但銷售收入?yún)s下降到白酒營收的1/50。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析
近年來，我國葡萄酒市場持續(xù)低迷，但葡萄酒仍受廣大白領(lǐng)群體所青睞。而隨著2021年葡萄酒市場的變化，我國白領(lǐng)群體對(duì)葡萄酒的接受價(jià)位不盡相同。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國白領(lǐng)群體對(duì)葡萄酒接受的價(jià)位中，201元到500元價(jià)位區(qū)間的接受度最高，占比為32.5%;其次，101元到200元之間的價(jià)位接受人群占比28.75%;再次是501元到1000元的價(jià)位區(qū)間接受人群，占比18.6%;而接受價(jià)位高于1000元的人群占比為6.9%。
中國葡萄酒在近幾年消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉的發(fā)展中，市場呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費(fèi)降級(jí)在所難免，伴隨著消費(fèi)需求的持續(xù)下降與消費(fèi)購買的更趨理性，經(jīng)銷商在商業(yè)選擇層面也更加謹(jǐn)慎。葡萄酒市場將在較長一段時(shí)間持續(xù)下行，會(huì)導(dǎo)致大品牌集中度進(jìn)程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對(duì)具有一定品牌基因或具備實(shí)力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機(jī)會(huì)。
葡萄酒行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2021-2025年中國葡萄酒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
近些年以來，中國葡萄酒市場一直處于萎縮狀態(tài)。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒產(chǎn)量自2015年起連續(xù)五年下降，葡萄酒營收占酒類的比重也持續(xù)下降，2019年，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入...
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