第一部分 產業環境透視

第一章 葡萄酒行業發展綜述

第一節 葡萄酒行業定義

一、行業定義

二、產品成分及功效

三、行業發展歷史

第二節 葡萄酒行業分類

一、按酒的顏色分類

二、按含糖量分類

三、按釀造方法分類

四、按酒精含量分類

五、其他分類方法

第三節 葡萄酒行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、主要環節的增值空間

三、與上下游行業之間的關聯性

四、行業產業鏈上游相關行業分析

1、葡萄酒產品成本構成

2、葡萄品種構成分析

3、葡萄面積和產區分布

4、葡萄的質量及栽培特點

5、葡萄種植主要存在問題

五、行業下游產業鏈相關行業分析

1、葡萄酒下游行業分布

2、零售行業發展狀況及影響

3、餐飲行業發展狀況及影響

第二章 葡萄酒行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 葡萄酒行業政治法律環境（p）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、葡萄酒行業標準

四、行業相關發展規劃

五、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、葡萄酒產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、葡萄酒生產概述

二、葡萄酒發酵工藝

三、葡萄酒貯藏工藝

四、葡萄酒生產工藝

五、葡萄酒釀造工藝

第三章 國際葡萄酒行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球葡萄酒市場總體情況分析

一、全球葡萄酒種植面積分析

二、全球葡萄酒行業發展分析

三、全球葡萄酒產量分析

四、全球葡萄酒消費分析

五、全球葡萄酒供需情況分析

六、全球葡萄酒國際貿易分析

七、2021-2025年全球葡萄酒行業發展趨勢

第二節 全球主要葡萄酒國家市場分析

一、歐洲

1、歐洲葡萄酒行業分析及發展前景

2、意大利葡萄酒行業分析及市場規模

3、西班牙葡萄酒行業分析及市場規模

4、法國葡萄酒行業分析及市場規模

5、德國葡萄酒行業分析及市場規模

6、英國葡萄酒行業分析及市場規模

二、美國

1、美國葡萄酒行業發展分析

2、美國葡萄酒市場規模分析

3、美國葡萄酒市場前景分析

三、日本

1、日本葡萄酒行業發展分析

2、日本葡萄酒市場規模分析

3、日本葡萄酒市場前景分析

四、南非

1、南非葡萄酒行業發展分析

2、南非葡萄酒市場規模分析

3、南非葡萄酒市場前景分析

五、巴西

1、巴西葡萄酒行業發展分析

2、巴西葡萄酒市場規模分析

3、巴西葡萄酒市場前景分析

六、阿根廷

1、阿根廷葡萄酒行業發展分析

2、阿根廷葡萄酒市場規模分析

3、阿根廷葡萄酒市場前景分析

七、智利

1、智利葡萄酒行業發展分析

2、智利葡萄酒市場規模分析

3、智利葡萄酒市場前景分析

八、澳大利亞

1、澳大利亞葡萄酒行業發展分析

2、澳大利亞葡萄酒市場規模分析

3、澳大利亞葡萄酒市場前景分析

第三節 全球主要葡萄酒生產國在中國的發展分析

一、法國

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

二、意大利

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

三、西班牙

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

四、德國

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

五、美國

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

六、阿根廷

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

七、澳大利亞

1、銷量及增速

2、成長性

3、未來趨勢

第二部分 市場深度分析

第四章 中國葡萄酒行業運行現狀分析

第一節 中國葡萄酒行業發展狀況分析

一、中國葡萄酒行業發展階段

二、中國葡萄酒行業發展總體概況

三、中國葡萄酒行業發展特點分析

四、中國葡萄酒行業商業模式分析

第二節 中國葡萄酒行業市場運行現狀分析

一、中國葡萄酒行業市場規模

二、中國葡萄酒產品結構分析

三、中國葡萄酒行業產銷分析

四、中國葡萄酒行業利潤總額分析

第三節 中國葡萄酒企業發展分析

一、企業數量及增長分析

二、不同規模企業結構分析

三、不同所有制企業結構分析

第四節 中國葡萄酒市場價格走勢分析

一、葡萄酒市場定價機制組成

二、葡萄酒市場價格影響因素

三、2018-2020年葡萄酒產品價格走勢分析

四、2021-2025年葡萄酒產品價格走勢預測

第五章 2021-2025年中國葡萄酒市場供需形勢分析

第一節 中國葡萄酒行業供給情況

一、中國葡萄酒行業供給分析

二、中國葡萄酒行業產品產量分析

三、重點企業產能及占有份額

第二節 中國葡萄酒行業需求情況

一、葡萄酒行業需求市場

二、葡萄酒行業客戶結構

三、葡萄酒行業需求的地區差異

第三節 中國葡萄酒行業進出口分析

一、葡萄酒進口市場分析

二、葡萄酒出口市場分析

第四節 中國葡萄酒行業供需平衡分析

一、葡萄酒行業供需平衡分析

二、葡萄酒行業供需平衡變化

第五節 葡萄酒行業消費市場分析

一、葡萄酒消費者分析

1、葡萄酒消費群體分類

2、不同收入水平消費者偏好調查

3、不同年齡的消費者偏好調查

4、葡萄酒消費觀念分析

二、葡萄酒消費市場分析

1、葡萄酒行業消費特點

2、葡萄酒消費市場分析

3、葡萄酒消費結構分析

4、葡萄酒消費市場變化

三、葡萄酒行業產品的品牌市場調查

1、消費者對行業品牌認知度宏觀調查

2、消費者對行業產品的品牌偏好調查

3、消費者對行業品牌的首要認知渠道

4、消費者經常購買的品牌調查

5、葡萄酒行業品牌忠誠度調查

6、葡萄酒行業品牌市場占有率調查

7、消費者的消費理念調研

四、2021-2025年葡萄酒消費前景分析

1、2021-2025年葡萄酒消費前景分析

2、2021-2025年葡萄酒消費趨勢分析

第三部分 市場全景調研

第六章 葡萄酒行業原料供應分析

第一節 釀酒葡萄發展綜述

一、葡萄栽培歷史沿革

二、釀酒葡萄品種介紹

三、氣候對葡萄種植的影響

四、葡萄樹齡對葡萄酒的影響

五、釀酒用葡萄基本架式

第二節 國外釀酒葡萄的分布及生產

一、全球釀酒葡萄的主要種植區

二、歐洲各國釀酒用葡萄分析

三、美國納帕谷釀酒用葡萄分析

第三節 中國釀酒葡萄的種植及培育

一、釀酒葡萄的分布與面積

二、中國釀酒葡萄品種構成

三、中國釀酒葡萄的質量

四、中國釀酒葡萄栽培的特點

第四節 中國十大葡萄酒產區分析

一、東北產地

二、渤海灣產地

三、沙城產地

四、黃河三角洲產地

五、山西產地

六、銀川產地

七、武威產地

八、吐魯番產地

九、黃河故道產地

十、云南高原產地

第七章 中國葡萄酒子行業市場分析及預測

第一節 行業主要產品市場分析預測

一、紅葡萄酒市場分析預測

1、紅葡萄酒特性

2、紅葡萄酒市場分析

3、紅葡萄酒零售總容量

4、紅葡萄酒細分產品分析

（1）干紅葡萄酒市場分析

（2）半干紅葡萄酒市場分析

（3）甜紅葡萄酒市場分析

（4）半甜紅葡萄酒市場分析

5、紅葡萄酒市場前景預測

二、白葡萄酒市場分析預測

1、白葡萄酒特性

2、白葡萄酒市場分析

3、白葡萄酒零售總容量

4、白葡萄酒細分產品分析

（1）干白葡萄酒市場分析

（2）半干白葡萄酒市場分析

（3）甜白葡萄酒市場分析

（4）半甜白葡萄酒市場分析

5、白葡萄酒市場前景預測

第二節 行業熱點產品市場分析預測

一、年份葡萄酒市場分析預測

1、年份葡萄酒發展概況

2、國外年份葡萄酒市場行情

3、國內年份葡萄酒市場熱點

4、年份葡萄酒市場前景預測

二、莊園葡萄酒市場分析預測

1、莊園葡萄酒發展概況

2、莊園葡萄酒項目建設情況

3、酒莊酒發展建議及策略

4、莊園葡萄酒市場前景預測

第三節 行業等級產品市場分析預測

一、高端葡萄酒市場分析預測

1、高端葡萄酒市場概述

2、高端葡萄酒消費比例

3、高端葡萄酒消費形勢

4、高端葡萄酒市場前景預測

二、中低端葡萄酒市場分析預測

1、中低端葡萄酒市場概述

2、中低端葡萄酒消費比例

3、中低端葡萄酒消費形勢

4、中低端葡萄酒市場前景預測

第四節 行業國別產品市場分析預測

一、國產葡萄酒市場分析預測

1、國產葡萄酒市場現狀

2、國產葡萄酒市場份額

3、國產葡萄酒市場供需分析

4、國產葡萄酒市場前景預測

二、進口葡萄酒市場分析預測

1、進口葡萄酒市場現狀

2、進口葡萄酒市場份額

3、進口葡萄酒市場供需分析

4、進口葡萄酒市場前景預測

第五節 行業其他產品市場分析預測

一、冰葡萄酒市場分析預測

二、山葡萄酒市場分析預測

三、起泡葡萄酒市場分析預測

四、桃紅葡萄酒市場分析預測

五、新型葡萄酒市場分析預測

第八章 中國葡萄酒行業營銷趨勢及策略分析

第一節 葡萄酒行業主要銷售模式分析

一、代理制模式分析

二、經銷制模式分析

三、直銷模式分析

四、買斷經營模式分析

五、特許經營模式分析

第二節 葡萄酒行業產品代理商分析

一、葡萄酒代理歷史綜述

二、葡萄酒代理商類型分析

三、代理商面臨問題分析

四、葡萄酒代理未來發展建議

第三節 進口葡萄酒運作模式分析

一、傳統代理型模式分析

二、保稅區運營模式分析

三、產業鏈運營模式分析

四、酒類電子商務模式分析

第四節 葡萄酒產品營銷策略分析

一、概念營銷策略分析

二、個性化定制策略分析

三、子品牌/副品牌開發策略分析

四、商務/政務宴會推廣策略分析

五、文化營銷傳播策略分析

第五節 葡萄酒品牌營銷策略分析

一、葡萄酒品牌的價值分析

二、中國葡萄酒品牌營銷誤區

三、中國葡萄酒副品牌的開發策略

四、葡萄酒高端產品品牌策略分析

五、國產葡萄酒品牌的營銷策略分析

第六節 未來葡萄酒營銷環境分析

一、產業鏈條全球化

二、資本運營頻繁化

三、體驗會所普遍化

四、產品開發規范化

第四部分 競爭格局分析

第九章 2021-2025年葡萄酒行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、葡萄酒行業競爭結構分析

二、葡萄酒行業swot分析

1、葡萄酒行業優勢分析

2、葡萄酒行業劣勢分析

3、葡萄酒行業機會分析

4、葡萄酒行業威脅分析

三、現階段國產葡萄酒的競爭優勢

第二節 葡萄酒行業競爭格局分析

一、企業競爭格局分析

二、市場競爭格局分析

三、產品競爭格局分析

第三節 葡萄酒行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第四節 葡萄酒行業并購重組分析

一、跨國公司在華投資兼并與重組分析

二、本土企業投資兼并與重組分析

三、行業投資兼并與重組趨勢分析

第五節 葡萄酒市場競爭策略分析

一、成本領先戰略

二、差異化戰略

三、專一化戰略

第十章 葡萄酒行業領先企業經營形勢分析

第一節 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第二節 中法合營王朝葡萄釀酒有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第三節 通化葡萄酒股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第四節 威龍葡萄酒股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第五節 甘肅莫高實業發展股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第六節 甘肅皇臺酒業股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第七節 中國長城葡萄酒有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第八節 中信國安葡萄酒業股份有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第九節 貴州茅臺酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第十節 北京豐收葡萄酒有限公司

一、企業發展簡況分析

二、企業產品結構分析

三、企業經營情況分析

四、企業品牌發展分析

五、企業銷售渠道及網絡

六、企業產業布局分析

第五部分 發展前景展望

第十一章 2021-2025年葡萄酒行業前景及趨勢預測

第一節 2021-2025年葡萄酒市場發展前景

一、2021-2025年葡萄酒市場發展潛力分析

二、2021-2025年葡萄酒市場發展前景展望

三、2021-2025年葡萄酒細分行業發展前景

1、紅葡萄酒發展前景分析

2、進口葡萄酒發展前景分析

3、年份葡萄酒發展前景分析

第二節 2021-2025年葡萄酒市場發展趨勢預測

一、2021-2025年葡萄酒行業發展趨勢

二、2021-2025年葡萄酒市場規模預測

三、2021-2025年葡萄酒行業品牌發展趨勢

四、2021-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2021-2025年中國葡萄酒行業供需預測

一、2021-2025年中國葡萄酒行業供給預測

二、2021-2025年中國葡萄酒行業產量預測

三、2021-2025年中國葡萄酒市場銷量預測

四、2021-2025年中國葡萄酒行業需求預測

五、2021-2025年中國葡萄酒行業供需平衡預測

第十二章 2021-2025年葡萄酒行業投資特性及風險防范

第一節 葡萄酒行業投資特性分析

一、葡萄酒行業進入壁壘分析

二、葡萄酒行業盈利因素分析

三、葡萄酒行業盈利模式分析

第二節 葡萄酒行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、兼并重組情況分析

三、葡萄酒行業投資現狀分析

第三節 葡萄酒投資渠道分析

一、購買葡萄酒債券

二、葡萄酒經紀人服務

三、葡萄酒基金

四、期酒

五、個人收藏

第四節 2021-2025年葡萄酒行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、葡萄酒行業投資機遇

第五節 2021-2025年葡萄酒行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、其他風險及防范

第六節 中國葡萄酒行業投資建議

一、葡萄酒行業未來發展方向

二、葡萄酒行業主要投資建議

三、中國葡萄酒企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十三章 葡萄酒行業案例分析研究

第一節 葡萄酒行業電子商務案例分析

一、酒類電商案例分析

二、葡萄酒營銷案例

三、進口葡萄酒企業電子商務運營探究

四、“互聯網+”時代下葡萄酒跨境電商案例

第二節 葡萄酒行業經營管理案例分析

一、傳統的專業銷售商：駿德

二、葡萄酒體驗式實體店：送酒俠

三、國家或產區酒業聯盟推廣：朗歌國際

四、國際葡萄酒資源整合運營平臺：大周酒業

五、機會貿易：葡萄酒經銷商

六、單一品牌運營：castel系列產品代理商

七、品牌平臺運營：建發酒業

八、進口酒商服務平臺：杭州永裕

第三節 葡萄酒行業營銷案例分析

一、張裕葡萄酒營銷環境分析

二、張裕swot分析

三、張裕營銷目標及定位

四、張裕營銷策略存在的問題

五、張裕葡萄酒公司營銷策略

第十四章 葡萄酒行業投資戰略及發展建議

第一節 對中國葡萄酒品牌的戰略思考

一、葡萄酒品牌的重要性

二、葡萄酒實施品牌戰略的意義

三、葡萄酒企業品牌的現狀分析

四、中國葡萄酒企業的品牌戰略

五、葡萄酒品牌戰略管理的策略

第二節 葡萄酒經營策略分析

一、葡萄酒市場細分策略

二、葡萄酒市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、葡萄酒新產品差異化戰略

第三節 葡萄酒行業投資戰略研究

一、2021-2025年葡萄酒行業投資戰略

二、2021-2025年葡萄酒子行業投資戰略

三、2021-2025年葡萄酒經營者投資戰略

第四節 中國葡萄酒行業研究結論及發展建議

一、葡萄酒行業研究結論及建議

二、葡萄酒子行業研究結論及建議

三、中研普華葡萄酒行業發展建議

1、行業發展策略建議

2、行業投資方向建議

3、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：葡萄酒行業生命周期

圖表：葡萄酒行業產業鏈結構

圖表：2018-2020年全球葡萄酒行業市場規模

圖表：2018-2020年中國葡萄酒行業市場規模

圖表：2018-2020年葡萄酒行業工業銷售產值

圖表：2018-2020年葡萄酒行業利潤總額

圖表：2018-2020年葡萄酒行業主營業務收入

圖表：2018-2020年葡萄酒行業產量分析

圖表：2018-2020年葡萄酒行業需求分析

圖表：2018-2020年葡萄酒行業進口數據

圖表：2018-2020年葡萄酒行業出口數據

圖表：2018-2020年葡萄酒市場消費總額

圖表：2021-2025年全球葡萄酒產量預測

圖表：2021-2025年中國葡萄酒產量預測

圖表：2021-2025年中國葡萄產量預測

圖表：2021-2025年葡萄酒工業銷售產值預測

圖表：2021-2025年葡萄酒工業產成品預測

圖表：2021-2025年葡萄酒工業總資產預測

圖表：2021-2025年葡萄酒工業負債預測

圖表：2021-2025年葡萄酒工業主營業務收入預測

圖表：2021-2025年葡萄酒市場消費能力預測

圖表：2021-2025年紅葡萄酒零售容量預測

圖表：2021-2025年白葡萄酒零售容量預測

圖表：2021-2025年葡萄酒市場消費總額預測