今年以來，現制茶飲品牌在瓶裝飲料上動作不斷，瓶裝飲料市場成新式茶飲下一個戰場。目前預包裝飲料競爭比較激烈，如何在品牌、產品、營銷、運營等各個維度建立競爭優勢是茶飲品牌跨界的主要挑戰。
今年以來，現制茶飲品牌在瓶裝飲料上動作不斷，瓶裝飲料市場成新式茶飲下一個戰場。
茶飲品牌跨界發展包裝飲料背后原因是什么?頭部的茶飲企業其實已經轉向“茶飲+X”的跨品類發展模式，例如咖啡、烘焙產品、包裝零食及其它周邊產品。此舉可以進一步加深消費者的品牌印象和品牌黏性，不光是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度對品牌產生更大的認同感。
根據喜茶公布的信息，喜茶瓶裝飲料在今年618期間銷售近17萬箱、200萬瓶，其中喜茶氣泡水銷售較去年雙十一期間增長3倍，并于今年6月1日至6月4日進入天貓水飲品類的第三名;一周茶禮盒產品銷量超7萬盒，較去年雙十一期間銷售增長2倍;冰棒產品銷量增長超2倍。而首次上新的喜茶果汁茶首日銷量便突破60萬瓶。
從目前的情況看，不論從上游生產端，還是渠道端的終端布局看，新式茶飲入局都很難做大，更難以與傳統瓶裝飲料品牌進行競爭。因而，新式茶飲進軍瓶裝飲料或許只是對現有品類進行補充，為實現多場景覆蓋進行的一種嘗試。
目前預包裝飲料競爭比較激烈，如何在品牌、產品、營銷、運營等各個維度建立競爭優勢是茶飲品牌跨界的主要挑戰。
中國飲料工業協會及中國環境科學研究院發布的《我國PET飲料瓶包裝利用情況研究的報告》指出，在現有的回收體系下，我國PET飲料瓶的回收率已達94%以上，處于國際先進水平。
根據我國食品業協會數據計算，2019年我國瓶裝飲料的年產值是1000多億，而瓶裝飲料利潤大約只有5%，而國產碳酸瓶裝飲料市值占比微乎其微，2020年中國飲料類累計零售額達到2294億元，對比2019年同期的2099億元，累計增長14%。其中，2020年碳酸瓶裝飲料累計產量達到1971.3萬噸。
瓶裝飲料行業不斷地發展和成熟，逐漸改變了以往規模小、產品結構單一、競爭無序的局面，飲料企業的規模和集約化程度不斷提高，產品結構日趨合理。中國飲料在品牌方面的發展成果顯著，全國性品牌已有十幾家，五類產品中22個品牌被評為中國名牌。
瓶裝飲料行業報告對中國瓶裝飲料行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國瓶裝飲料行業將面臨的機遇與挑戰。準確把握瓶裝飲料行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避瓶裝飲料行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。
想要了解更多瓶裝飲料行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國瓶裝飲料行業市場發展前景分析預測報告》。
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