除了拉動(dòng)北京環(huán)球影城周邊行情，新的主題樂園開業(yè)還帶熱了整個(gè)北京旅游市場，并拉動(dòng)了全國主題樂園的熱度。火熱的行情正在吸引更多玩家入場。
數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，北京酒店預(yù)訂熱度較2020年、2019年同期增長均超過50%，每間夜平均預(yù)訂價(jià)格同比增加百元左右。去哪兒方面表示，除了拉動(dòng)北京環(huán)球影城周邊行情，新的主題樂園開業(yè)還帶熱了整個(gè)北京旅游市場，并拉動(dòng)了全國主題樂園的熱度。火熱的行情正在吸引更多玩家入場。漢庭北京區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，未來漢庭計(jì)劃在北京環(huán)球影城周邊地區(qū)布局更多門店，目前仍在尋找機(jī)會(huì)。
剛剛過去的“十一”假期，北京環(huán)球度假區(qū)平均單日入園人數(shù)超2.5萬人次，入園游客排起長隊(duì);在北京歡樂谷，國慶首日游客接待量達(dá)5萬人次，同比2019年增幅近100%;上海迪士尼度假區(qū)也迎來客流高峰，許多熱門項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)左右。
支付寶開放平臺(tái)發(fā)布國慶報(bào)告顯示，景區(qū)消費(fèi)人次對比上個(gè)月增長超9倍，國內(nèi)主題樂園消費(fèi)最為活躍，在支付寶發(fā)布的國慶消費(fèi)熱門景區(qū)榜中占據(jù)前五，華強(qiáng)方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。此外，海南離島免稅店消費(fèi)金額連續(xù)兩年上漲，今年“十一”比2019年同期增長87%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國主題公園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》分析
在旅游市場需求拉動(dòng)下，近年來，我國主題公園數(shù)量快速增長，熊出沒主題樂園、“千古情”系列主題公園、歡樂谷等一批主題公園在各地建成，為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。
目前，我國擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂園市場。IP，是主題樂園的核心競爭力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個(gè)來自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國際樂園品牌的涌入，也推動(dòng)著本土樂園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí)，以長隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開啟了與國際樂園品牌共同競爭的格局。
與火熱的國際品牌主題公園相比，IP開發(fā)的欠缺明顯成為國內(nèi)主題公園的短板。受IP運(yùn)營短板限制，國內(nèi)主題公園主要依賴門票收入，收入模式還較為單一。林煥杰表示，一些國內(nèi)主題公園的IP缺乏底蘊(yùn)和認(rèn)知度，依靠小說、傳說作為IP，沒有通過影視作品與觀眾形成情感交流，觀眾很難產(chǎn)生期待。此外，投資規(guī)模、樂園規(guī)模、品牌影響力相對較小，研發(fā)策劃周期相對較短等因素都限制了國內(nèi)主題公園的進(jìn)一步發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士指出，在IP開發(fā)方面，首先要了解游客的心理需求，做好市場調(diào)研，將IP轉(zhuǎn)化成適合的游玩模式。同時(shí)，針對不同年齡段的客戶群體，做好樂園項(xiàng)目的搭配。要深挖傳統(tǒng)文化元素，加大研究力度和資金投入，講好中國故事。
想要了解更多主題公園行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國主題公園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。
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