文旅部擬確定120個國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū) 夜間旅游市場分析

• 2021年10月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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文化和旅游部10月19日發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，120個項目入選。

文旅部擬確定120個國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

文化和旅游部10月19日發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》。名單顯示，北京市密云區(qū)古北水鎮(zhèn)等6個項目;河北省鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園等6個項目;遼寧省中街等3個項目;上海市外灘風(fēng)景區(qū)等6個項目;江蘇省拈花灣等6個項目;安徽省方特旅游區(qū)等2個項目;福建省武夷山國家旅游度假區(qū)等5個項目;山東省曲阜尼山圣境等6個項目;海南省海昌夢幻海洋不夜城項目等31個省(區(qū)、市)，120個項目入選。

夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)指依托一定區(qū)域內(nèi)夜間景觀環(huán)境，具有豐富的文化和旅游商業(yè)業(yè)態(tài)、特色文化符號和消費(fèi)氛圍，能夠與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合、具有較強(qiáng)輻射帶動功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。在評選標(biāo)準(zhǔn)中，除了夜間旅游、吃喝等消費(fèi)供給，還包括對文商旅綜合體、高品質(zhì)步行街、文創(chuàng)園區(qū)等新型消費(fèi)聚集地，夜間特色景觀環(huán)境、文旅地標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)影響力，夜間室內(nèi)外演藝場所、劇目甚至上座率等一系列公共服務(wù)配套、政策保障、文旅消費(fèi)成效等的綜合考量。

夜間旅游市場分析

夜間旅游完全不同于白天，對于一個地方而言等于再造一個目的地、一條旅游線路。夜間旅游是社會新的主要矛盾的典型體現(xiàn)，是GDP、消費(fèi)潛力的重要領(lǐng)域所在。因此，切實有必要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，補(bǔ)夜間旅游這塊短板，通過專業(yè)、審美、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)支撐，通過舉辦白夜節(jié)等節(jié)事活動等產(chǎn)品供給，通過大數(shù)據(jù)、研究等理論工作，全方位、持續(xù)推動、刻畫夜間旅游發(fā)展，完善其歷史、現(xiàn)狀、理論、觀點、概念、標(biāo)準(zhǔn)、審美、模式、案例、行業(yè)等內(nèi)容，最終為市場提供一個令人滿意的夜間旅游產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

越來越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟(jì)品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽的“古都夜八點”、濟(jì)南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。 品牌具有強(qiáng)大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，有助于形成品牌價值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強(qiáng)化游客對城市的認(rèn)知，而且 在全國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，品牌建設(shè)能夠很好地避免同質(zhì)化問題，形成城市特色。

夜間旅游的發(fā)展趨勢

數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來夜游市場增幅將在10%-20%，超過三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將達(dá)到20%以上。基于對夜游市場前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

根據(jù)預(yù)測，未來夜間休閑設(shè)施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質(zhì)提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎(chǔ)設(shè)施，營造有溫度、有特色的人文環(huán)境、保障游客的人身財產(chǎn)安全、食品安全，全面提升游客體驗。想要了解更多夜間旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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