眼霜市場價格分析 眼霜市場占有率分析調查

• 2021年10月21日 ZhouXun來源：中研網整理 281 10
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眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據不同產品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效。

眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構成。

眼霜市場價格分析

瑞鉑希眼霜：1168元/20ml

價格來說有點小貴，里面的產品為白色，屬于半固體狀態，有點像融化了的白奶酪，質地不是很輕薄，味道好聞。是一款德國的小眾牌子，用后效果很棒，尤其是針對祛除眼角細紋、黑眼圈、大眼袋有奇效。

蘭蔻發光眼霜/小黑瓶眼霜：520元/15ml

價格相對來說還行，能夠接受，里面是白色半固狀態，感覺清爽易吸收。當時是和它家的小黑瓶一起買來用的，明顯感覺到眼部肌膚更有光澤了，有保濕效果，涂抹按摩后感覺皮膚有些涼，很舒服。

嬌韻詩全明星眼霜：500元/15ml

固體狀，質地厚但很好涂抹，肌膚吸收也快。雖然它的名氣不是很大，但卻是回購最多的一款，個人使用效果超贊，涂抹于臉上輕輕按摩就能被吸收，同時還帶點兒保濕效果。

眼霜行業發展分析報告

目前市場上性能優異的眼霜護膚品，大部分都是高端產品。比如2020年網絡眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

對于大部分消費者來說，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護膚品，因此，對于傳統觀念“便宜沒好貨”深入人心的他們來說，高端產品更能引起大家的關注。國內很多護膚品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場上可能不是很受歡迎。

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費者對于眼霜的需求更側重“預防”，而不是解決。

一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網絡中引起了無數女生的共鳴。線上眼部市場規模突破47億元，眼霜市場份額占比61%。其中對眼霜的需求依舊是女性消費者為主導，尤其是經濟發達地區眼霜需求更加旺盛。

眼霜市場占有率分析調查

以眼霜為主打產品的丸美股份，營收僅為上海家化1/4，珀萊雅的6成，但上市不到40個交易日，就力壓上海家化、珀萊雅，躍居中國化妝品行業市值“第一股”。

眼霜、精華、面霜為護膚品中附加值最高的品類，具有功能成分含量高、單件容量小、價格高的特點，因此毛利率也相對較高。丸美從眼霜起家，如今仍以眼霜作為主導產品，2016年，其眼部產品的收入占比已經提升至33.79%，在所有品類中占比最高。

丸美的綜合毛利率也受益于眼霜的提振作用。丸美眼霜類產品毛利率為73.04%，綜合毛利率為68.34%，而珀萊雅和上海家化的綜合毛利率分別為64.39%和62.79%，比丸美分別低3.95和5.55個百分點。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年眼霜行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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