2021玩具市場調研及發展前景分析

• 2021年11月2日 YeYuJuan來源：互聯網 1164 75
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我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高。

玩具市場調研

我國是一個玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發達國家的玩具企業，我國玩具行業市場集中度低，品牌的知名度也不高。

近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產業面臨一定的貿易壁壘。

我國是全球最主要的玩具生產國和消費國，玩具市場也逐漸成長。數據顯示，2019年我國玩具零售規模約837億元，同比增加5.93%;2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規模可達890.54億元人民幣，持續領跑全球市場。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一。

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

玩具行業發展前景

隨著國家放開三胎政策，這將會使中國再出現新的一波嬰兒潮，兒童的數量將穩步增加。另外，平均受教育程度的提升以及更加現代化的消費觀念促使人們更加關注嬰幼兒的啟蒙教育，在選購玩具產品時也將更多的兼顧益智和娛樂等多種需求。在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費，這將使得智能科教玩具的消費空間進一步擴大。

互聯網海量的內容以及硬件的應用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費者的消費方向。智能科教玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高，有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展，提升我國玩具品牌的國際化水平。

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