2021我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模

• 2021年9月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1053 67
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潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開(kāi)智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。

我國(guó)是世界最大的玩具制造和出口國(guó)，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品超過(guò)70%由中國(guó)制造。天眼查顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)。

但玩具行業(yè)因受?chē)?guó)內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂(lè)股份營(yíng)業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%;受原材料價(jià)格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤(rùn)虧損約3555萬(wàn)元。

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

2021我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析

傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)高樂(lè)股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門(mén)的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)，公司將進(jìn)一步開(kāi)拓潮玩品市場(chǎng)，不斷提升在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)業(yè)務(wù)中占比。

高樂(lè)股份日前披露2021年半年報(bào)顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂(lè)股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。

中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模前景

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為34.6%。受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期于2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

目前我國(guó)潮玩行業(yè)消費(fèi)群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費(fèi)者會(huì)加入潮玩社群，電商平臺(tái)、線下商店及自動(dòng)售貨機(jī)為客戶三大購(gòu)買(mǎi)渠道。約70%潮玩消費(fèi)者會(huì)就某一特定玩具設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)盲盒三次以上。

國(guó)內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂(lè)股份面對(duì)海外疫情和原材料價(jià)格上漲沖擊，正在尋求新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。高樂(lè)股份早前在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司自2018年起就已經(jīng)開(kāi)始盲盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場(chǎng)推出花木蘭電影盲盒系列。

潮玩盲盒以其個(gè)性化、抽獎(jiǎng)、收藏等特點(diǎn)切中 Z 世代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，有效的提高了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)率與復(fù)購(gòu)率。同時(shí)，潮玩盲盒企業(yè)往往通過(guò)與 IP 合作推出聯(lián)名款盲盒，也能不斷從 IP 粉絲群體中開(kāi)發(fā)盲盒消費(fèi)群體，從而推動(dòng)我國(guó)潮玩盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

欲了解中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2026年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣(mài)的供人玩...

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