旅游經濟新熱點——囤旅行 旅游市場現狀及趨勢分析

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯網 1221 79
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因為疫情反復，不同地方出臺相應措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠來看，我國旅游市場的消費韌性充足，前景可期。疫情帶來的不確定性凸顯了消費需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢。

“囤旅游”成為新興趨勢

因為疫情反復，不同地方出臺相應措施部分抑制了旅游出行行為，但從長遠來看，我國旅游市場的消費韌性充足，前景可期。剛剛結束的“雙11”，各大在線旅游平臺實現成交額大幅增長，旅游業迎來了一波新熱潮。

在“雙11”活動的推動下，“預約未來旅行”的消費模式帶來了不少新亮點。疫情帶來的不確定性凸顯了消費需求的多元化，“瀏覽-囤貨-使用”的模式越來越受到年輕消費者的青睞，“囤旅游”成為新興趨勢。根據飛豬數據顯示，“雙11”活動商品成交額同比增長超60%，12個品牌成交額突破1億元，比2020年增加了3個。

“預約未來旅行”為何會“火”起來?優質的性價比、寬松的有效期是促成用戶養成“囤貨”消費習慣的重要動力。

旅游市場現狀及趨勢分析

近日，攜程發布《旅游囤貨消費行為趨勢報告》，從2020年3月至2021年8月，攜程預售產品平均折扣為5折、最高折扣約1折;預售產品平均可為用戶省下723元。在眾多品類里，酒店類預售產品平均更可省下1088元。

“囤旅行”用戶何時開啟旅行?數據顯示，攜程預售產品的平均有效期達5個月，給了用戶充分的決策時間。從“囤貨”訂單的目的地來說，2021年同比2020年增幅前10名的城市有：澳門、白山、啟東、湖州、都江堰、桂林、陵水、廬山、新密、婺源。

隨著越來越多商家推出預售旅游產品，不少游客選擇了“囤券防身”的消費策略。數據顯示，在所有成功預約出行的用戶中，有25%平均每2個月就以“先囤后約”的形式出游，其中約5%平均每月一次“囤后游”。

一是“雙11”消費效應，消費者從日用消費品、時尚用品消費拓展到了服務、文化和精神消費領域，這也是消費升級的典型反映;二是“雙11”通過優惠、折扣以及沖動消費氛圍營造帶來的促銷價值得到消費者的廣泛認同，同時，預約銷售可以緩解目前旅游企業面臨的現金流壓力，有助于促進旅游產業復蘇。

在旅游市場回暖期，規模化預售從供需兩端穩住了繼續旅行的信心，將對行業復蘇起到積極推動作用。”在用戶已有“囤旅行”消費習慣的基礎上，預售產品不僅為疫后出行提供靈感及優惠。其產品特有的隨時退、過期退、無損退的保障措施，也將讓旅行更安心。

欲想知道旅游行業市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國旅游行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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