男士香水市場定位 中國男士香水行業現狀與前景

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯網 892 55
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在悅己消費盛行的當下，男性顏值經濟發展迅猛。有關男性消費者的護膚品、化妝品、香水香氛品類等的市場熱度愈來愈高。男士香水市場可以說是方興未艾、前景誘人。

男士香水市場定位

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在多數中國人的印象中為奢侈品。來自法國、意大利等發達國家的名牌香水具有明顯的原產地效應，倍受中國市場高端消費人群追捧。

香水現在不僅僅是女士市場。2020年上半年阿里平臺香奈兒邂逅系列香水銷量25840件;香奈兒蔚藍男士淡香水銷量23020件。香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男士香水市場可以說是方興未艾、前景誘人。

中國男士香水行業現狀與前景

一般上，男士香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。據了解，男士香水品類中的TOP1是香奈兒，銷售額高達7300萬元，同比增長282%，寶格麗、愛馬仕、范思哲、迪奧、凱文克萊、湯姆福特、親愛男友、和風雨、羅意威等也分別進入TOP10的排位。

在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數的24%，但卻只擁有全球香水市場規模的12%。目前中國男士消費者的主流是85后和90后，在消費方向上，男士市場還處于萌芽期，消費能力相對低下。因此，奢侈品牌香水的價格并非廣大普通消費者所普遍接受，性價比是目前市場的主要關注因素。

在悅己消費盛行的當下，男性顏值經濟發展迅猛。有關男性消費者的護膚品、化妝品、香水香氛品類等的市場熱度愈來愈高，預計，2018-2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元，這意味著，在中國，男士香水大有發展前景。

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