口罩“遮擋”下素顏妝成為消費主流 彩妝產品市場是進出口的熱門領域

• 2021年11月17日 ZhouXun來源：互聯網 460 24
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

口罩“遮擋”下素顏妝成為消費主流

在疫情防控常態化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍然保持增長態勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場保持良好的高奢和平價兩極發展狀態。

雖然受到供應鏈及消費習慣等因素的影響，傳統電商平臺依然是彩妝消費最主流的購買渠道，但種草平臺、直播平臺、線下集合店也在快速崛起，各類KOL的帶貨能力不容小覷。

受疫情的影響，近一年來，一半以上的消費者在彩妝方面的消費均與上年持平或減少。與一線城市相比，三線城市受疫情沖擊相對較小。在口罩的“遮擋”下，彩妝新風格消費減緩，素顏妝成為消費主流。

彩妝產品市場是進出口的熱門領域

愛美之心人皆有之，適合的妝容能讓人看起來更自信、更美麗，因而彩妝產品市場一直是進出口的熱門領域。

“帶貨一哥”李佳琦最初的崛起靠的就是其在彩妝領域的獨特見解，僅憑一句“oh my god，買它”就能在1秒內創造數十萬的銷售額，彩妝產品市場的潛力可想而知。

受區域文化影響，中日韓等國都是彩妝產品的消費大戶，而亞太地區人均可支配收入的增加也是促進區域市場發展的重要原因，在諸多因素的共同作用下，亞太地區得以在全球彩妝產品細分市場上拔得頭籌。

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  2021-2026年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告

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