美瞳市場需求分析 美瞳終端銷售額和行業發展前景分析

• 2021年12月1日 zengyan來源：互聯網 1324 87
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美瞳是一種彩色隱形眼鏡，可以有度數，還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費者的追捧，是因為美瞳不僅解決了近視問題，還能夠放大雙眼，調整眼球大小，讓眼睛更加明亮，有很強的減齡效果。

美瞳市場需求分析 美瞳終端銷售額和行業發展前景分析

美瞳是一種彩色隱形眼鏡，可以有度數，還有不同的顏色和花紋。之所以受到消費者的追捧，是因為美瞳不僅解決了近視問題，還能夠放大雙眼，調整眼球大小，讓眼睛更加明亮，有很強的減齡效果。美妝化”是國產美瞳行業發展趨勢，不僅有完美日記加入，橘朵、稚優泉、VNK等也紛紛與美瞳品牌展開聯名合作、捆綁銷售等。

百億“蛋糕”誘惑下，資本開始將目光投向美瞳賽道，不少美瞳品牌頻獲融資。據悉，MOODY近期獲得的超10億元融資，是目前美瞳行業最大的一筆融資。據了解，MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務有限公司旗下的美瞳新品牌。數據顯示，2020年MOODY銷售額已破2億元，2021年預計實現超8億元的交易規模。此輪融資將用于產品研發與升級，并加速公司的國際化發展布局。

但在營銷渠道方面，除了在微博等時尚平臺推廣種草，MOODY、可糖等品牌還積極拓展微信社群，開拓私域流量以鞏固粉絲群體。但我國對于網絡銷售醫療器械產品的監管嚴格，規范美瞳類產品在電商平臺的銷售，抖音等平臺不允許進行美瞳產品直播帶貨，小紅書對美瞳經營商要求開“白名單”，許多社交平臺也對“美瞳”字樣進行限流。國產美瞳品牌要想復制傳統美妝產品的營銷模式恐怕很困難。

美瞳市場的消費群體龐大，產品的利潤率也高，即使沒有疫情這種非常態因素催化，年輕人對相關產品的需求也非常旺盛，因此有很大的成長潛力。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國美瞳行業競爭分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

數據顯示，相比口紅等彩妝20%的復購率，美瞳的復購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質。美瞳行業具有品牌溢價高、行業壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或將迎來更高的行業增速。

中國美瞳市場的確正在迸發出無限潛力。相比較一些國家和地區超過30%的滲透率，中國市場美瞳滲透率僅7.5%，還擁有著5~7倍的成長空間。

近5年來，我國的美瞳行業市場發展前景趨勢廣闊。2020年銷售額甚至已經超過了200億。中研普華預測，2025年美瞳市場的銷售額預計可超過500億。很多人都認為，未來我國極大可能會成為全球美瞳消費的主要市場。

隨著現代女性美護消費不斷升級，加之疫情對口罩下“眼值經濟”消費起到推動作用，美瞳行業在近幾年迎來了高爆發，撐起了一個百億級的市場。數據顯示，2020年美瞳終端銷售額已超200億元。Mob研究院預測，2025年中國美瞳行業市場規模可達500億元。

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多美瞳行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2025年中國美瞳行業競爭分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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