金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人，李學(xué)政參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，據(jù)他透露，這部劇一共賣了1個(gè)多億，卻花了9000萬元買收視率。在影視行業(yè)，收視率造假似乎是一個(gè)秘而不宣的“潛規(guī)則”。
上億收入電視劇花9000萬買收視率
金盾影視中心主任、《人民的名義》總監(jiān)制和總發(fā)行人，李學(xué)政參與投資的一部電視劇今年4月在衛(wèi)視播出，據(jù)他透露，這部劇一共賣了1個(gè)多億，卻花了9000萬元買收視率。在影視行業(yè)，收視率造假似乎是一個(gè)秘而不宣的“潛規(guī)則”。目前常見的造假方式仍然有兩種：一是污染樣本戶，二是篡改數(shù)據(jù)。收視率造假亂象沉重打擊了整個(gè)影視行業(yè)。特別是2012年以后，大量資本進(jìn)入，大批新公司沒有創(chuàng)作資源，但通過買收視率很快搶占了半壁江山，老牌制作公司不得不跟進(jìn)，全行業(yè)被收視率綁架，電視劇水平下降在情理之中。為了整治收視率造假的頑疾，國家廣播電視總局從2019年起打出了一套“組合拳”。
收視率是怎么統(tǒng)計(jì)的
收視率的基本含義是指某時(shí)段收看某頻道或節(jié)目的觀眾占市場觀眾總數(shù)的百分比。假定A市場共有100名觀眾，如果其中10人觀看了某一部劇，則A市場該劇的收視率就是10%。
統(tǒng)計(jì)收視率主要分為兩種辦法：日記法和采用相關(guān)儀器自動(dòng)記錄法。日記法：按照年紀(jì)、職業(yè)等標(biāo)簽，選擇一定數(shù)量的觀眾，讓他們記錄每天看電視的情況，然后會(huì)有人定期來收取這些記錄;相關(guān)儀器自動(dòng)記錄法則是，需要在用戶家安裝專用的設(shè)備來判斷用戶看的哪個(gè)電視臺(tái)。
目前在國內(nèi)，電視臺(tái)每年收入的大部分還是依靠廣告收益，而廣告商又拿收視率說事。對(duì)電視臺(tái)來說，只有將收視率提高，廣告收益才會(huì)隨之增加。此外，收視率是電視臺(tái)宣傳能力的直接反映，社會(huì)也通過收視率對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。這樣層層加碼，電視臺(tái)必然要追求高收視率。而電視臺(tái)要想獲得高收視率，又與其播出的作品息息相關(guān)。由此一來，壓力便被傳導(dǎo)至制作公司。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國電視劇行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的利好性質(zhì)實(shí)際多元化了電視劇的播放頻道，讓觀眾利用閑暇之余享受電視劇之樂，中國電視劇市場的市場規(guī)模預(yù)期于2021年可達(dá)到1451億元。在當(dāng)前政策下且鑒于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)對(duì)電視劇制作審查更為嚴(yán)格，預(yù)計(jì)在未來五年內(nèi)，中國獲許可通過在線媒體平臺(tái)播放的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量預(yù)期將會(huì)下降。
隨著中國文化向世界推廣及電視劇制作能力提升，中國電視劇的海外發(fā)行頻道繼續(xù)擴(kuò)大數(shù)量及交易額。考慮到電視劇制作技術(shù)的推廣及在國外建立本地化中國電視頻道，預(yù)計(jì)未來數(shù)年中國電視劇的出口將加劇。
未來電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國電視劇行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。
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