上億收入電視劇花9000萬買收視率 中國電視劇行業現狀及存在的問題

• 2021年12月15日 HuangJiang來源：新浪 756 45
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“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業的一顆大毒瘤。”這樣的觀點，李學政已經在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。

上億收入電視劇花9000萬買收視率

近年來，收視率造假亂象沉重打擊了整個影視行業。特別是2012年以后，大量資本進入，大批新公司沒有創作資源，但通過買收視率很快搶占了半壁江山，老牌制作公司不得不跟進，全行業被收視率綁架，電視劇水平下降在情理之中

收視率的基本含義是指某時段收看某頻道或節目的觀眾占市場觀眾總數的百分比。假定A市場共有100名觀眾，如果其中10人觀看了某一部劇，則A市場該劇的收視率就是10%。

“90%以上的電視劇都存在買收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業的一顆大毒瘤。”這樣的觀點，李學政已經在各種公開場合說了四五年。讓他感到痛心的是，這么多年過去了，這顆毒瘤依然沒有被剜掉。

作為金盾影視中心主任、《人民的名義》總監制和總發行人，李學政深知“收視率”對于一部影視作品而言意味著什么。2017年，《人民的名義》開播前，他和團隊成員也曾糾結是否要買收視率，但最終放棄了，將3000萬元用于宣傳推廣。令人欣喜的是，《人民的名義》收視率表現強勢，這也是李學政對收視率造假的一次宣戰。

中國電視劇行業現狀及存在的問題

近來播出的古裝劇不再局限于以往的朝廷宮苑題材，而是更多的拓展方向，關注平民生活、市井文化，并注重強調傳統文化與勵志進取等積極因素。不難看出，為求安全播出，多數作品都在規避“宮斗”“權謀”“戲說”等色彩。

而近年的爆款古裝題材劇集源頭大多是由網絡文學改編的IP而來。這些優質IP，不僅需要創造能夠深度開發的精品內容，同時需要兼具強大的包容力，還擁有靈活的改編空間以及與時俱進的時代理念。

例如剛上線的《風起洛陽》就改編自馬伯庸的小說《洛陽》，講述了武周時期一群出身不同階層、心懷正義的人調查洛陽懸案，破解危機謎局，共擔關乎百姓乃至洛陽城安危的故事。并且加上作者馬伯庸的信譽加持，一定程度上為該劇的精彩度打了保證。

根據中研普華出版的《2022-2026年中國電視劇行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

隨著國產歷史劇集的持續火爆，優質的古裝題材IP已經成為稀缺資源，各大影視公司和開發商在IP選擇上也是慎之又慎。相較于優芒，騰訊、愛奇藝則手握《雪中悍刀行》《慶余年2》、馬伯庸小說改編作品《長安的荔枝》《大明書商》《風起洛陽》等多部頭部作品，但整體來看，中小體量古裝劇和具有文化內核的古裝IP正在增多。

水軍控評擾亂影視劇市場!

與此同時，電視劇行業存在的問題讓央媒持續發聲。近日，兩部影視劇接連出現了超前點評的荒誕現象。在某知名打分平臺的短評打分區，大量評分在原定上線時間前集中涌入，這些短評呈現一星和五星兩極分化的狀態。往往一條1元錢甚至幾角錢的價格，就能吸引大量水軍接單控評。

無獨有偶，在12月5日首播的某部懸疑網劇中，女主演尚未登場的前兩集播出后，網絡社交平臺上同樣準時涌現了大量質疑其演技、臺詞的論調和一星短評。兩部影視劇出現的“超前點評”現象被網友和媒體質疑為“水軍”刷分控評。

網信辦近年來也出臺了《網絡信息內容生態治理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》《互聯網跟帖評論服務管理規定》等多項規定，對網絡“水軍”的刷帖控評行為也都有較為細化的規制。

更多電視劇行業詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2026年中國電視劇行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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