中國直播電商市場發展現狀 直播電商市場發展規模分析

• 2021年12月29日 ZhouXun來源：互聯網 263 9
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過去5年，伴隨著一批頭部平臺的成長，直播行業呈現爆發增長之勢，成為消費升級新引擎。與此同時，直播行業作為新事物仍有諸多不完善不健全之處。在消費模式不斷變遷的背景下，直播行業如何高質量、可持續發展，成為監管者、行業協會和從業者關注和思考的問題。

過去5年，伴隨著一批頭部平臺的成長，直播行業呈現爆發增長之勢，成為消費升級新引擎。與此同時，直播行業作為新事物仍有諸多不完善不健全之處。在消費模式不斷變遷的背景下，直播行業如何高質量、可持續發展，如何打造標桿示范直播品牌，成為監管者、行業協會和從業者關注和思考的問題。

中國直播電商市場發展現狀

廣州市市場監督管理局、市管一級調研員易兆會表示，共建直播電商新業態，嚴厲打擊擾亂市場秩序的行為，為新階段的發展創造良好的空間環境。下一步，將加強與平臺企業、行業協會的溝通聯系，構建政企協同共建，共同營造公平有序的市場環境和創新的消費理念，促進中國直播電商高速發展。

近日，浙江省杭州市稅務部門發布消息，網絡主播黃薇(網名：薇婭)在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。其后有傳聞稱，有上千名網絡主播紛紛主動申請補稅等事宜。

就在距離此事近一個月前，網絡主播雪梨、林珊珊也曾因稅務問題，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款，數額分別為6555萬元和2767萬元。

這一系列消息引發了外界對直播電商行業的關注，甚至有悲觀的聲音說，“這個萬億級的行業要涼了”。但細究直播電商的商業邏輯與發展歷程，也有很多專業機構仍然看好這一行業。部分頭部主播不能完全代表一個行業，對所有處在這一產業生態鏈上的參與者來說，此次稅務風波更像是一次強力的糾錯，其目的是規范行業發展，讓它走得更好更遠，真正實現為傳統產業賦能的功能。

中國直播電商市場發展規模分析

調查顯示,2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元,年增長率為197%,預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規模將達到近2萬億元。1-10月份，全國網上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長17.4%。1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%。1-10月份，全國網上零售額103765億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網上零售額84979億元，同比增長14.6%;占社會消費品零售總額的比重為23.7%。

資料顯示，2018年到2020年，我國的直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規模已經突破萬億，這一數字預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

從網友們在直播間的野性消費，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網友有著強悍的消費能力。阿里、騰訊、字節、快手等互聯網公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當做“下一個董明珠”培養的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢已成。

直播電商2020年的行業規模已接近萬億，行業形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場規模年復合增長率高達270%。從“人-貨-場”的角度來看，直播電商用戶滲透率有望進一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺加大直播電商基礎設施建設，這些因素將推動直播電商行業繼續快速發展。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。

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  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

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