韓國虛擬人物進軍電商直播間 中國直播電商增長態勢及發展趨勢調研

• 2021年12月24日 HuangJiang來源：新浪 1041 66
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虛擬人物露西吸引了大批粉絲圍觀。她身穿圣誕服飾，手捧圣誕禮物，笑容甜美，五官、皮膚、毛發都栩栩如生。露西于2021年2月問世，將從2022年起正式直播帶貨。這或許是直播電商的一個新方向。

韓國虛擬人物進軍電商直播間

最近，韓國電商直播間迎來一位特殊的導購——虛擬人物露西，吸引了大批粉絲圍觀。她身穿圣誕服飾，手捧圣誕禮物，笑容甜美，五官、皮膚、毛發都栩栩如生。露西于2021年2月問世，將從2022年起正式直播帶貨。這或許是直播電商的一個新方向。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

根據中研普華出版的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

直播帶貨的目的不同于文藝演出，其目的在于通過人氣旺盛的網紅在屏幕前的推銷行為，引發消費者興趣，從而將網絡觀看流量轉化為購買流量，其核心仍然在于表演者本人。

此前，直播電商主播黃薇(網名：薇婭)偷逃稅款6.43億元，被追繳并處罰款13.41億元。薇婭致歉稱，完全接受處罰決定，將在規定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款。

今年9月，國家稅務總局專門印發通知，明確網絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。已有上千人主動自查補繳稅款。稅務總局同時明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節嚴重的依法嚴肅查處。由此可見，上述違法行為在視頻直播行業屢見不鮮。

這幾年電商行業發展迅速，特別是2020年新冠疫情出現，線上直播規模進一步擴大，直播行業突飛猛進。薇婭、雪梨因偷逃稅被巨額罰款，意味著在保護新業態蓬勃發展的同時，稅務部門也一直很重視網絡直播行業的稅收秩序，不斷通過稅收大數據對網絡直播行業進行稅收風險核查。因此不管主播的名氣大小，流量多少，我們都應該遵守法律規定依法納稅。

同時，這起事件或許也會為行業的商業格局帶來一些轉折，更多的優質、規范的腰部主播或電商主播會得到更多的流量與機會。

中國直播電商增長態勢及發展趨勢調研

2021年，中國網上零售規模或將連續第 8 年穩居全球榜首。國家統計局數據顯示，2021 年前三季度，全國網上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會消費品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實物商品網上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率達到了 22.1%。

當前，直播電商呈現爆發式增長態勢，已突破萬億規模，增速超過了傳統電商。

2021 年，我國的直播電商呈現出規范化、生態化、精細化、產業化的發展趨勢。就規范化而言，隨著《網絡交易監督管理辦法》、《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》等陸續實施，電商直播行業市場秩序進一步規范，直播電商行業規范化進程邁上了新臺階。

就生態化而言，截至去年 12 底，我國直播電商相關企業注冊數超過了 8000 家，主播從業人員約 123 萬，MCN 機構數量約 2800 家，產業生態正加速形成。

想知道直播電商行業詳情，可點擊中研普華《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

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