運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)進(jìn)洋退的格局

• 2022年1月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 417 20
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2017-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，中國(guó)2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)，具有較大的發(fā)展空間。

運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模

近五年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模復(fù)合增速達(dá)13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。

從目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從我國(guó)運(yùn)動(dòng)服人均支出來看，2017-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服人均花費(fèi)呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，中國(guó)2020年人均消費(fèi)超過30美元/年，但對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)，具有較大的發(fā)展空間。

結(jié)合我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)目前處于本土品牌崛起及品牌出海的好時(shí)機(jī)，安踏、李寧等企業(yè)布局較廣，銷售業(yè)績(jī)也處于上升階段。從市場(chǎng)規(guī)模及人均支出來看，均有較大的發(fā)展空間。

運(yùn)動(dòng)服行業(yè)前景分析

隨著發(fā)展中地區(qū)人們健康意識(shí)的提高和國(guó)家政策的引導(dǎo)，越來越多的人加入到體育鍛煉的行列中。 在這些地區(qū)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目增多，馬拉松參賽人數(shù)迅速增加;日常鍛煉和健身群體的數(shù)量有所增加，健身軟件和健身視頻的下載量也有所增加。運(yùn)動(dòng)人群的興起直接帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾需求的增長(zhǎng)。目前中國(guó)體育人口約為4.3億人，體育產(chǎn)業(yè)約占GDP的1.9%。根據(jù)國(guó)家計(jì)劃，將增加到3%。因此，體育人群和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有很大的增長(zhǎng)潛力。

生態(tài)化綠色經(jīng)濟(jì)創(chuàng)時(shí)尚

目前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。運(yùn)動(dòng)服飾原材料科技發(fā)展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護(hù)和易護(hù)理功能纖維在新型面料中應(yīng)用，及仙護(hù)盾?技術(shù)、中藥提取染色等技術(shù)革新增加了運(yùn)動(dòng)服飾的基礎(chǔ)功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術(shù)已突破技術(shù)瓶頸并大規(guī)模生產(chǎn)，以環(huán)保為理念的植物印花、植物染色工藝在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)國(guó)進(jìn)洋退的格局

近幾年，為吸引中國(guó)消費(fèi)者，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌如耐克推出“上海腔調(diào)”系列運(yùn)動(dòng)服裝，阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)結(jié)合靈獸、青花瓷、牡丹花等中國(guó)元素的運(yùn)動(dòng)服裝。中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，文化元素與運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)合并非簡(jiǎn)單堆砌，在靈活應(yīng)用及結(jié)合時(shí)代潮流元素基礎(chǔ)上的文創(chuàng)與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合，才能被消費(fèi)者接受。2020年，李寧融合敦煌、絲綢之路文化元素，與敦煌博物館聯(lián)名推出兼具運(yùn)動(dòng)性和傳統(tǒng)美學(xué)特征的“敦煌拓”系列，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)應(yīng)發(fā)揮本土文化優(yōu)勢(shì)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者穩(wěn)定的特點(diǎn)消除市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)品牌、價(jià)格的影響。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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