肯德基盲盒二手價暴漲8倍 我國盲盒市場發展速度較快

• 2022年1月10日 HaoChenChong來源：互聯網 1339 88
• 繁體

起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。

肯德基盲盒二手價暴漲8倍

起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個?；诮陙砻ず惺占惓；鸨?，導致該套餐一經推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團”。據悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

供不應求的背景下，盲盒營銷正在演變為“饑餓游戲”，跑步付款的代吃、黃牛和年輕人，無意中成為游戲中的玩家。

我國盲盒市場發展速度較快

近幾年，盲盒憑借其較強的刺激性、重復性以及客戶粘性在國內市場迅速發展壯大，目前盲盒已經成為我國潮流玩具中熱點最高、受面最廣的品類之一。

從消費者年齡來看，隨著時代發展，95后以及00后成為盲盒的消費主力軍;從性別來看，女性消費者對盲盒更為青睞，女性消費者占總消費人數的比例達到75%;從消費地區來看，受消費能力限制，盲盒消費地區主要集中在北京、上海、廣東等經濟較發達的城市，其中北京盲盒消費占比較高。

2019年，我國泛二次元用戶規模接近4.0億人，同比增長11.5%，在二次元文化不斷滲透的背景下，盲盒市場需求增加，2019年，我國盲盒市場規模接近32.3億元。目前我國盲盒行業仍處于發展初期，行業仍存在較大的提升空間，隨著二次元用戶規模不斷擴大，預計2025年，我國盲盒市場規模將達到300.0億元。

根據中研普華《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》統計分析顯示：

2020年，席卷全球的疫情使得線上購物、社交媒體的需求激增。在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風靡全球120多個國家，創下了不少銷售記錄。

在可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。而根據日本玩具協會的數據顯示，2018年日本玩具市場規模達8398億日元，同比增長5%，創歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領跑玩具行業。

圖表：2017-2023年全球潮玩產業規模及預測

數據來源：中研普華產業研究院整理

據統計，截止2020年底全球盲盒市場規模達到243億美元，占比潮玩產業市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業發達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業提供了富饒的土壤。據行業協會數據顯示，2020年亞洲地區盲盒市場規模達77.76億美元，占比全球總規模約32%;北美市場盲盒產業規模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區域分布情況(億美元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

想要了解更多盲盒行業詳細分析，可點擊查看中研普華《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡